随着中国健身产业的快速发展，健身群体成为众多媒体广告商重点关注的对象。著名市场研究公司CTR于2008年7-9月对国内付费健身群体进行了一次完整性的数据调研，结果显示：中国付费健身群体拥有汽车的比例竟然高达56.7%。单以汽车产品进行衡量，健身房高收入者密集度是机场的两倍，是写字楼的5倍。与此同时，付费健身群体快速增长，截至2008年9月，国内健身会员已达1600万人。这意味着，中国1/5的中产群体已经选择健身作为生活中重要的休闲内容。
“我认为健身媒体是最具价值的媒体。”活跃传媒董事长兼CEO张博涵如此形容健身房里的广告传播，他在接受本报记者采访时说：“这些高端的群体无疑是许多商家最期望的精准目标客户。”
张博涵所领导的活跃传媒是目前国内最大的健身媒体运营商，他们拥有全国37个城市的健身媒体网络，签约中高端健身会所达1720余家。近日活跃传媒又与原分众旗下的同业媒体公司律动传媒并合，经过整合，国内健身媒体也形成新格局，新活跃传媒在全国拥有高档健身会所达到2100余家，一线二线城市资源占有率均超过90%。
张博涵认为：“合并后的新渠道网络将国内优质健身会员一网打尽，大大提升了广告主决策效率，更避免了部分资源重复覆盖的浪费现象。”张博涵说：“健身环境低干扰、广告注意力高度集中、受众高收入高消费特征明显将是健身媒体制胜的利器。”
在当前经济危机的背景下，健身、休闲、度假等消费人群的价值得到了充分体现。自上世纪80年代以来，国内的高消费场所正从夜总会、桑拿浴，向健身会所过渡，这一变化标志着国家经济和文明的显著进步。付费健身正以“非社交、非公款、非强制、非必须”的消费特点吸引广泛社会阶层的关注。奥运成功和健身商业的崛起昭示着中国正步入一个全新的文明时代。
