3月5日下午，CNNIC在京发布搜索引擎用户行为研究报告和市场广告主研究报告。以下为《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》广告主使用行为及目的分析：
本章对搜索营销广告主的使用行为和目的进行了分析，并对不同行业和营业额的企业广告主的行为进行了细分和差异性比较。
首先对广告主了解搜索引擎营销的路径进行了数据解读，目前是销售公司上门销售和电话推荐为主，搜索引擎服务商可以灵活运用其他营销手段进行进一步有效推广。
64.9%的企业广告主在搜索引擎营销推广上选择了多家搜索引擎。只有35.1%的用户只选择了一家搜索引擎。
在35.1%只选择了一家搜索引擎的广告主中，选择百度的占73.2%。在单一平台的用户选择中，百度的优势明显。
在64.9%同时选择了多家搜索引擎的广告主中，选择百度的占到了93.1%。
总体而言，在搜索广告主的品牌选择中，有86.0%的广告主选择了百度，60.2%选谷歌，中国雅虎搜索20.1%，搜狗18.2%。
广告主选择在产品或项目营销时，对搜索引擎营销推广更关注对人群的覆盖广度。
百度和谷歌这两个通用搜索引擎仍然占绝对的优势，正逐渐成为网络营销的通用平台。不同行业和营业额的企业广告主，在营销行为上存在着显著差异，在不同行业间，制造业和IT业选择百度进行营销推广最多，医药、化工紧随其后。使用谷歌进行营销行为最多的是制造业、IT和医药、化工行业。
百度在搜索引擎营销市场占据着绝对领先的地位，从广告主数量上而言，百度在各个行业的被选择比例均领先于其他搜索引擎。
在采用搜索引擎进行营销推广的方式选择中，有75.4%的广告主采用了搜索结果中的关键词排名，有50.2%的广告主选用了网页中固定的关键字广告。
营销效果是广告主选择搜索引擎作为营销推广工具的最主要原因，行业内公司使用网络营销成为趋势。因为行业渗透率的不同，在一部分企业尝试新的营销推广手段的同时，很多企业已经因为竞争对手在使用而选择使用搜索引擎进行推广。
广告主选择搜索引擎做营销推广的最优先考虑因素是投放效果，有六成多的广告主将其列在第一位(61.7%)。广告主同样看重搜索引擎的服务质量和品牌，有44.0%的广告主选择了此项；价格不是广告主最优先考虑的因素。
广告主选择搜索引擎营销作为推广工具主要是基于长期营销目的。过半数的广告主认为宣传公司形象，保持和提高品牌认知度是主要目的。而促进企业产品、服务的短期销售等短期营销目的其次。增强经销商信心，维系企业合作伙伴也占有一定比例。
在搜索引擎营销推广中企业最为担心的问题的调查中，营销效果难以测评占61.1%，选择第二位的是点击欺诈，占到44.8%的比例，并且有28.1%的企业担心在营销推广中，费用不可控。
在搜索引擎营销推广中，有近七成的广告主在百度上投入最多。有20.6%的广告主选择谷歌作为最主要的投放平台。
有74.0%的企业将会继续采用搜索引擎进行营销推广，这部分企业中绝大多数的企业不会减少投入。超过半数企业会基本保持现有投入，有14.1%的企业会会继续投放，并增大投入。不确定的占18.2%。明确不会再继续的企业和降低投入的总共只占了12.4%。企业未来搜索引擎营销推广的意愿稳中有升，未来搜索引擎营销仍然会保持持续增长的势头。
