随着拍卖师一锤定音，“会稽山”最终以近7000万的巨资一举拿下2006年黄金资源3至4块标的物，成为招标会名副其实的大赢家。早在招标之前，央视广告部相关人员就曾做出预估，黄酒行业会成为此次招标的生力军。会稽山第一次参加央视招标便大获全胜，是其由区域市场迈进全国市场的必然结果，它将借招标这一市场杠杆，撬动全国市场，实现市场升级；还将为“会稽山”这一有着263年历史的老字号注入新的活力，实现品牌复兴。“黄酒之源”会稽山，此次高调出击，结盟央视，将肩负振兴黄酒行业的重任，吹响品牌前进的号角，点燃行业腾飞的信号。
相信品牌力量 焕发品牌生机
在西方，品牌被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资，而据2005年酒业行业报告显示，“品牌依旧是酒类企业获取竞争力的法宝。”可见，品牌角逐才是酒业市场胜负的关键。
会稽山 “相信品牌的力量”，此次竞标，就是希望运用央视品牌的力量，彰显会稽山品牌的力量。央视《新闻联播》和《焦点访谈》高权威性的“光环效应”，吸引了海内外的著名品牌云集其间，抬高了招标段的“门槛”，在强与弱之间设下一道天堑，成为产业界的“豪门盛宴”。“会稽山”位居其中，品牌实力不容置疑。
据史料考证，“会稽山”是中国的“黄酒之源”，而生产“会稽山”的东风绍兴酒有限公司始创于1743年（清乾隆八年），至今已逾263载春秋，创下了“263年来生产从未间断和263年来经营从未亏损”两大奇迹。得益于绍兴师爷及文人墨客的竞相宣扬，绍兴酒在明清时进入鼎盛时期。1915年，在美国举办的“巴拿马万国博览会”上“会稽山”更是为绍兴酒获得第一枚金奖。品牌传播可谓功不可没。
在如今品牌竞合的时代，品牌传播更被赋予了战略意义。80年代，与绍兴黄酒齐名的“沉缸酒”、江苏的“封缸酒”，如今都由于缺乏品牌意识黯然失色。“会稽山”虽在江浙一带声名显赫，但在全国范围的品牌影响力却十分有限，品牌形象亟待提升。在东风酒业总经理傅祖康看来，“‘会稽山’这个百年字号是块金字招牌，只不过沾上了岁月的尘埃，
只要将其拭去，金字招牌所凝聚的价值仍将闪烁熠熠光辉。” 在傅祖康上任以来，积极导入品牌战略，扛起 “质量取胜、品牌兴企”的旗帜，实施品牌再造工程。
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