金融危机的战火横扫西方发达国家，国外传媒业早在2008年就尽显颓势，危机带来的“阵痛”愈演愈烈。从我国传媒广告市场的发展来看，由于金融危机对我国实体经济的集中影响爆发于2008年末，即使经历了2008年诸多大事件的洗涤，我国传媒广告市场还是呈现增长态势，可以说是全球传媒广告业发展中的一大亮点。据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，我国全年广告总投放同比增长15%，达到4413亿人民币，已超过日本居全球第二位。但由于中国市场化所带来的“双刃剑”效应，我国的传媒广告业也不可能独善其身。金融危机对我国传媒广告业的影响正在逐渐显现，稀释着2009年广告市场进一步增长的前景。
危机逼近：广告颓势显现
进入2009年以来，许多在中国的国际客户都缩减了在中国的广告开支以保住他们在美国、欧洲、日本的主公司。那些与宏观经济关联性较强的企业如金融、汽车、房地产等受到的冲击最大，直接导致其广告预算发生变化。从国内的情况来看，这些行业都是我国广告的重点投放行业，它们的不景气必将导致整个媒体广告收入市场都受到动荡。
据CTR市场研究数据显示，房地产行业2008年的广告投放增长在第三季度开始出现拐点，由第二季度59%的高增长大幅下滑至三季度的-4%。而进入2009年以来，1月份房地产行业广告进一步萎缩，多达-22%。而国内金融业、汽车业整体广告投放的情况也不容乐观。刚进入2009年1月份，国内金融业行业整体广告投放就出现环比5%的下降。而汽车业下降幅度更大，轿车广告投放环比下降35%、MPV汽车投放下降8%、SUV/越野车投放下降54%。而同比的数字更为低迷，轿车广告投放同比下降17%、MPV汽车投放下降70%、SUV/越野车投放下降50%。
由于我国媒体的广告收入占总收入的比例远远高于西方国家的媒体，在这些支柱型行业广告投入下滑的态势下，我国的传媒广告业开始被阴影笼罩。以CTR市场研究对2009年1月各媒介广告花费量变化的研究数据显示，除了电视媒体与2008年1月份相比，广告花费基本持平以外，报纸、杂志、广播、户外等媒体的广告花费都在下降。而与2008年12月份相比，各大媒体的广告花费也基本处于下降趋势，显然金融危机的破坏力已经波及到我国的传媒广告业。
累及媒体：几家欢喜几家愁
报纸、户外，面临考验
由于不同的媒体性质不同，因此其受到金融危机冲击的程度也不相同。如报纸和户外媒体，房地产、汽车、金融等行业在其广告收入中占的比例很大。在2008年，房地产行业一度占据报纸广告收入28％的份额。如果2009年房地产行业持续低迷，广告预算紧缩，无疑将对报纸行业的广告收入造成重大打击。自2009年1月报纸的广告花费量可以看出，与2008年同期相比下降了32%，而由于金融危机在2008年年末的爆发，相比2008年12月，报纸的广告花费量下降幅度竟高达55%。从国外媒体在金融危机的表现来看，深陷“倒闭门”的报纸媒体也是最受伤害的一个。再加之当前我国纸张价格上涨，运输成本上升，人工增加，网络迅速发展，年轻受众不断流向网络，导致报纸媒体的利润大幅下降。
而对于户外媒体来说，2008年的政策管制已经使得户外广告严重缩水，传统户外类型广告的投放面积整体下降，两大投放支柱行业，房地产/建筑行业和邮电通讯行业均有不同程度缩减。进入2009年，房地产/建筑行业的下滑对户外媒体来说也无疑是雪上加霜。危机之下，我国报纸和户外媒体正在接受考验。
杂志、广播，增长趋缓
据CTR统计的2009年1月份广告主投放与去年同期相比的变化显示，广告投放下降明显的广告类别主要集中在电脑及办公自动化产品、房地产/建筑工程行业、家用电器、交通等行业，而广告投放上升的广告主则主要是与人们生活息息相关的日常用品，如饮料、娱乐休闲、衣着等。杂志和广播的广告主主要集中在化妆品、交通、电子产品、家用电器等领域，这些行业广告投入的下降也将使得2009年的杂志和广播广告经营不容乐观。
许多杂志都是消费者的休闲和消遣读物。能源价格的上涨导致消费者的消费欲望降低，消费者更倾向于将钱花在其必要的产品上，会导致部分杂志开销的减少。一向挥金如土的时尚奢侈品牌也被迫压缩开支，那些严重依赖时尚奢侈品牌广告生存的时尚杂志将会备受煎熬，这与国外杂志遇到的情况也十分的类似。但也有好的方面，消费者消费的谨慎也使得他们开始寻找自己感兴趣的广告信息，开始主动接受广告，这时候杂志、报纸等媒体的受关注度也在升高，因此在不乐观的媒体环境中仍然蕴藏着勃勃生机。
对于广告本来已经不景气的广播来说，这些行业广告投入的下降使得广播的处境更加艰难。虽然广播的广告成本较之其他媒体广告而言偏低，每千人不足10元，但在金融危机的冲击下，广告主会更倾向于将钱投在那些广告效果更明显的媒体上，如将广告费花在互联网和电视上，广播广告被挤压的情况会更明显。
电视、网络，稳中求益
