最后一个趋势是广告互动性的提升。实际上广告互动性重要当中有很重要的提升，像沃尔沃汽车大家知道是讲安全性的，但是放广告就讲很安全，五六星级配备，这种杀伤力和今天我们看到的互联网广告。以前放广告一点，联到对方官网大家没有兴趣。现在一点直接连到一个汽车上面，3D般的动一动，鼠标点到哪儿都会有一些介绍，这是一种更3D化的介绍。但是其实这没区别，是点一下然后动一动，没有互动。互动要求什么？互动要求消费者有参与，并且在参与和体验当中，自己了解到品牌所传达的信息。我举一个沃尔沃，我说如果让我做沃尔沃互联网广告，我会怎么做？首先一点进去之后除了产品介绍放在旁边之外，我下面还停着四辆汽车，就像刚才说的网络游戏一样。下面有四种形象，当他点了绅士的形象，鼠标一点可以开车，鼠标就是方向盘可以左右，一点点了80码在路上开，开得过程当中，你会发觉意外随时随地可能发生，有人尽然横穿马路，你赶紧急刹车，刹车性能还不错。80码速度继续往前开，开着开发觉有人空中掉花瓶，你赶紧躲开它，转弯性能也不错。然后迎面还有人逆车道行驶，非常没人性，怎么办？来不及了只能鼠标一拉，结果我的这辆车就顺着旁边钢筋混泥土楼撞过去了，在撞过去的瞬间它告诉你，你正在以80码的速度冲向一个钢筋混泥土结构，这个冲击力将会有多少吨，冲击之后你的五层钢板式设计帮你化解了多少东西，你的弧线型造型帮你化解了多少力气。它告诉你撞上去的0.1秒气囊会准时弹出，弹出之后你不好意思你会被撞掉两颗牙齿，断掉两根肋骨。撞完了之后不要担心门是不会变形的，门是特殊家用设计，所以你撞完之后你可以推门下来，下来之后你开始听到救护车的声音在那里叫。然而你转身一看，看到另外一个没有开沃尔沃，跟你迎面对撞，撞到另外墙上的人已经昏迷不醒了。它可以让一系列的镜头让你知道，沃尔沃对你的生命非常之重要，你是在自己的体现中发现的，而不是我广播给你的。这就是消费者在自己的体验与产品互动当中，找到了他想理解的，这种理解是深刻的，是刻骨铭心的。所以这个就是我说，以后终有一天当互联网广告成为最大的媒体，在像英国一样，成为超过电视的媒体，它的最大的特点是什么？一个是一对一，做电视做不到的东西。第二做互动性的东西，现在不仅是广播完了就结束，你要让消费者一种最起码有深度信息的了解，有勾引性的促销信息的勾引，有折扣性的下载，或者你要他参与一个游戏的体验，对你所传达的品牌信息有非常深刻的体验。后面百事什么就不做介绍了。
所以在第一段结束的时候我想跟大家总结一下，其实分众这几年的实践，五年六年的实践做了一件事？它改变了一些关键词语。在五年十年之前，我们讲媒体主要讲什么是电视媒体，什么是电视、报纸、户外等等，我们以媒体种类来分辨。后来这几年当中，中国媒体业最大的关键什么是分众性媒体，什么是精准性媒体，什么是生活圈媒体，什么是媒体接触点，这些词语成为今天中国媒体业讨论最热的词语。因为它把从媒体种类转向于受众，在思考如何精准的打中受众，在什么样的时空跟受众形成有效的沟通，在哪些接触点上发生作用。我们假想再讲一下五年十年之后，这些我们曾经引领过的词语又被淘汰，我大胆预测，未来会产生的词语是什么？很多会指什么是Knowledge Media、什么叫Story Media，什么叫Reality Media，为什么这样将呢？提供你某种知识的媒体。举例子说今天很多人不知道你江南春是谁？然后上百度之后指导一下，然后江南春干的好事坏事都暴露出来了。这样的话它提供你某种知识的媒体。然后什么是Story Media呢？比如说我刚刚讲到哈根达斯产品还有一个叫湾仔码头，冷冻食品。湾仔码头实际上是由一个人叫藏姑娘，她拍了一个电视剧就像《阿信》一样的创业故事，在香港方叫《藏姑娘传奇》，然后在中国同样拍了一个同样的电视剧叫《水饺皇后》。这是实际上是一个电视剧，但是他把一个湾仔码头的品牌理念，他们创业的故事融入到Story当中去进行传播，所以它的Media我们叫Story Media，可以被故事化传播的媒介。什么是Reality空中的广告到地面上是如何被体现的。Community举的例子天涯网站，大家可以看到校内网，如何创造口碑，在一个社群当中进行流转等等。什么是可对话的媒体，什么是可传染的媒体，什么是能够创建你忠诚度，或者所有叫强化你信用度的媒体。我为什么引用了这么多词语？我觉得五年十年之后我们再讲传播的时候，以前媒体讲种类，后来讲怎么精准传播，在什么时空传播，这些问题都解决了之后。五年十年之后，大家会讲，当你传播的过程当中，你这个媒体与消费者之间的沟通感到究竟是什么？它为你提供什么价值，这样来定义媒体。而这时候已经不是什么叫电视、什么叫报纸这种表现形式的定义。而是传播方式的定义，这种方式是传播关系的定义，媒体与消费者之间建立的互动关系，沟通关系究竟是什么？将会使你下一代媒体思考的东西。
这个是跟大家分享的问题，就好象是说，什么叫互动性媒体，比如说分众
