据国外媒体报道，OPA(美国在线出版协会)和Comscore最近联手对80家大品牌广告活动进行了调查，结果发现广告主早就明白显示广告即使没有点击率，也能起到良好效果，但广告主并没有真正利用网络显示广告的信息和品牌。
广告主曾一度担忧网络显示广告的效果，其中部分原因是自上世纪九十年代中期，广告主被灌输网络显示广告的目的就是被人们点击的理念。
广告主对互联网显示广告的信心有所回升
网络搜索广告获得的点击率更高，因为当人们看到搜索广告时，总是希望点击一下;而看到显示广告时，不再是希望点击，而是希望阅读。广告主早就明白显示广告即使没有点击率，也能起到良好效果。这正是他们每年投放500亿美元报纸和杂志广告、500亿美元电视广告和100亿美元电台和户外广告牌广告的原因。网络显示广告点击率发展很快，但广告主并没有真正利用网络显示广告的信息和品牌。这种格局终将被改变。原因如下：
首先，人们不再读报或听广播;其次，广告主和广告公司对显示广告的作用了解得越来越多;再则，最新研究显示，即使人们不点击显示广告，其效果也非常好。
调查显示：
1、点击不是万能的：目前富媒体网站点击率平均在0.1%左右，娱乐网站点击率最高，为0.17%;服务类网站点击率最低，为0.06%。80%的显示广告点击来自不足20%的网民，表明点击率高低与品牌广告主的相关度并不大。
2、显示广告影响搜索广告：据comScore的分析显示，网民在观看了1周某品牌的显示广告后，其搜索量将增长逾50%;观看4周后，其增幅在38%左右，意义重大。在看过1个月的某品牌显示广告后，30%的网民会访问该广告主站点。
3、品牌显示广告提高广告主站点粘性：这次调查显示，看到某品牌显示广告的用户大约花费34分钟的时间访问该广告主站点，与未看到显示广告的用户平均花费22分钟站点访问时间相比，提高了55%。
4、品牌广告活动平均提高了7%的用户电子商务支出：comScore研究发现，看到显示广告的用户与未看到显示广告的用户相比，其电子商务支出平均提高了7%，尤其是旅游支出提高了9%，CPG(快速消费品)支出提高了14%，消费电子支出提高了22%。
可见显示广告的效果还是有目共睹的。尽管显示广告或许不会对受众立即产生直接影响，但一旦被受众看到，就可以提高品牌网站粘性，提高受众购买欲。随着新型/大的广告格式出现，赞助商搜索结果中的显示广告效果将继续得到提升。
