19日,《广告人》杂志携手上海文广新闻传媒集团广告经营中心在上海举行2009“广告人·中国”峰会,全国各地400余名来自媒体、广告公司、企业、高校的业界精英探讨了广告业发展的新趋势。
“以前媒体广告都是依托资源扩张,现在已经过时了,以后将进入一个价值性扩张的阶段。”央视市场研究副总裁田涛在高峰论坛上表示。他认为接下来电视广告的趋势为“整个市场互发深入,电视媒体压力空前”,此外“广告费用重组,其他媒体则面临机会”。
媒体新趋势的背景即日前国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》,以及《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。这也被广告业界称为“新政”。
根据田涛所公布的CTR媒介资讯数据,2009年电视广告额上升了12%,地位稳固。同时让电视媒体庆幸的是,“（金融危机）有效阻挡了新媒体的研发,很多新媒体的资金链在断裂,新媒体烧钱的能力下降,反而给传统媒体留出了发展空间。”
“2009年传统媒体这一块有9%的增长,网络媒体则有20%以上的增长,相对于2008年的70%已经有所放缓,但是持续增长的潜力还是比较大的,预计明年会达到35%以上,已经超过了户外,估计超过报纸也就是未来两三年的时间。”央视网副总经理夏晓晖对CBN记者表示。
总体而言,去年广告行业的格局几乎没有任何变化:报纸持平,杂志和电台小幅下降,户外媒体表现良好。
安徽电视台广告经营中心副主任查道存在峰会中表达了类似的观点。根据安徽卫视最近对全国省级卫视做的统计,白天三分之一的媒体广告时间是超时的,与晚上超时的媒体数量基本相当。其中,白天的超时是以购物为主。总体的超时时间大概在10%左右。
“所以明年广告价格涨10%才能达到今年的水平,那就意味着要涨20%的价。很多媒体从9月份开始就陆续涨价了。”查道存称。
“广告人·中国”系列活动以“实战”为宗旨,旨在真实地反映中国广告业的策略水准,解决中国广告业的实务问题。该系列活动整合了企业、媒体、广告公司三方资源。
