作为安徽电视屏幕广告媒介“两强”之一的天地传媒在合肥发起了新一轮的“圈地运动”，而一直想把电视广告带进公路客车的锋线传媒在几个年轻人的领导下，正在努力改变着安徽企业传统的广告宣传观念。2005年，在安徽这个经济欠发达省份，新兴的广告传播媒介对传统的广告传播模式发起了猛烈的冲击，在未来的“分众”传播年代，谁将成为市场的真正主导者，一切还是一个未知数。鉴于此，本报特别策划这期文章，盲点即是商机，机遇往往青睐有准备的头脑。
“分众”传媒悄然登陆合肥？
本土二强掌舵“分众”传媒业
“合肥是一个三线城市，尽管合肥的社会和经济环境与北京、上海等一线城市相比有很大的差别，但行业发展比较乐观，市场的潜力很大。”合肥天地广告传播公司副总经理王晓峰充满信心地说。
2004年，“分众”传媒在江南春的一手精心“导演”下，借以城市中的写字楼和高档住宅公寓及知名商厦为覆盖区域的电视屏幕广告媒体，一年时间内在全国迅猛“圈地”，并在纳斯达克成功上市。几乎全国各个省份都有“分众”传媒的身影。
据业内人士透露，合肥市的“分众”传媒市场主要有两家公司在经营，合肥天地广告传播公司就是其中一家，另一家是合肥红帆广告公司。2003年，两家公司几乎是同时起步涉足“分众”传媒行业。目前合肥市场的份额基本上被二强“瓜分”。几乎所有的高档写字楼、小区、会所、三甲医院、高级宾馆等都被电视屏幕广告所覆盖。
目标对象锁定高端人群
“大众传媒对高端人群的捕捉越来越难，多数人大多数时间都会把时间用于商务活动。随着现代营销的细分，一种商品只能满足一部分人的一部分需求，不可能满足全体人的需要，‘分众’营销已经成为一种趋势。”王晓峰在接受采访时说。
据了解，电视屏幕广告视频传播分为楼宇视频传播和商超视频传播。楼宇视频传播对象主要集中在“高学历、高收入、高素质” 的高端人群。他们有很强的消费能力，对高档的消费品有需求。据王晓峰介绍，天地传媒的楼宇广告主要集中在楼盘、汽车、高档烟酒等高端奢侈品的宣传上。
“电视屏幕的装载我们主要通过和物业公司或开发商进行合作或租赁的方式，双方可以实现共赢”。据王晓峰介绍，电视屏幕广告的价格通常采取套餐形式推出，比如15秒的广告一天60次只需要3000元，相对传统的电视传媒有一定的价格优势。
“分众”传媒巨头觊觎安徽市场
数据表明，在中国国内12个主要城市的楼宇电视广告总体市场上，聚众传媒公司占据46.7%的份额，而分众传媒公司的占有率为49.8%，两大巨头总共占了96.5%的市场份额。国内的“分众”传媒业二大巨头分众传媒和聚众传媒在国内的争夺市场资源的硝烟中杀得难解难分，目前全国只有三个省份他们没有涉足到，安徽就是其中之一。
据业内知情人士透露，早在今年的８月份分众传媒公司已经悄悄进入了安徽市场，所占领的阵地正是他们业务经营的传统强项——商超。据了解，合肥的好又多超市和易初莲花超市的电视视频广告正是分众传媒在做。
而一位对分众传媒颇有研究的人士说，“分众”传媒与好又多超市和易初莲花超市是一种“捆绑式”的发展，好又多超市和易初莲花超市每开一个店，它都会跟进，按此推测，进入安徽的好又多超市和易初莲花超市也就合情合理，可能不是“分众”传媒的“故意”行为。
随着分众传媒公司加紧在安徽的“圈地运动”，可以预料，另一个业内巨头聚众传媒公司进入安徽市场的日子也不远了，角逐“分众”传媒业的最后一块“处女地”的战斗也会随之上演……
