近年来各类广告媒体竞争激烈，数字标牌作为全新的媒介首当其冲。数字标牌是一种在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。这种在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，使其获得了良好的广告效应，备受国内外各界关注聚焦。
由美国数字标牌协会联合国内厂商举办的中国首个针对多媒体信息发布系统及广告机、终端显示产品和技术的国际盛会，“2009上海国际数字标牌展览会”于6月24日在上海世贸商城顺利召开。
7月28日，英特尔和航美传媒集团在北京签署合作备忘录，共同就英特尔架构产品在下一代数字标牌领域的应用进行联合创新和合作。
2009年11月美国数字标牌展将在纽约举办。
数字标牌技术领域竞争相当激烈，尤其是面部识别技术，在各厂商的推动下已经由早些年的理论技术步入正式应用。近期加拿大CongnoVision公司在美国拉斯维加斯举行的“Digital Signage Expo”展会上，正式展出了利用面部识别技术，实现广告效果检测和互动式广告这一新型技术。在显示屏上配备摄像头，读取显示屏观看者的面部，利用该公司开发的专用软件进行分析。比如，通过分析几个人、在屏幕前看了多长时间，可检测使用该数字标牌后的广告效果。一般来说，数字标牌因显示屏设置场所和时间段的不同，广告效果会有很大变化，使用这种技术就可实现定量分析。
尽管数字标牌发展不断创新，但是业内专家认为，与国外相比，国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是，国内一些新入行的企业，在整体技术水平上显著落后于国外市场。然而，国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的，国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循，但是已经有很多企业导入了完整的产品和概念。数字标牌市场商机无限，技术创新是推动这个行业发展的便道理。厂商要在这个市场长足发展必须具有自土创新，寻求差异化的技术实力。目前，国内已经推出了采用国际先进技术同时结合本土需求的数字标牌软件免费下载试用。随着数字标牌越来越广泛的应用，人们将会在日常生活中更多地享受到数字标牌带来的新体验和便利。
