2005年由刘翔、潘玮柏、余文乐和S.H.E六个青春偶像联袂主演的可口可乐“要爽由自己”眩目个性秀系列情景电视广告播出后,在年轻人中引起了极大共鸣,点燃他们对自由表达自我和追寻人生梦想的无限热情。
2006年网络休闲生活更成为可口可乐“要爽由自己”的前沿阵地,每个人都有两个世界,一个是真实的世界,一个是虚拟的世界。可口可乐再度开辟创新娱乐新纪元,集合旗下代言人张韶涵、S.H.E、李宇春、潘玮柏、余文乐等组成最强势明星广告阵容,并诚邀好莱坞制作班底操刀,投资过亿精心策划、拍摄并制作了2006年可口可乐“要爽由自己”Ⅱ系列主题广告片。
“双面小女生”篇
由张韶涵、潘玮柏和余文乐出演的“双面小女生”篇,故事桥段突破常规俗套:洋洋得意的网络游戏高手玮柏和好友文乐走进网吧,走过娇俏可人的张韶涵身边,不屑地笑称其为“小女生”。殊不知,正是这个外表柔弱的“小女生”居然在虚拟世界中大秀单车特技,腾空飞跃、翻身倒挂、身手堪比“古墓丽影”里的劳拉,而且以风驰电掣的速度夺过玮柏手中的“红色法宝”可口可乐。回到真实世界中的大赢家“小女生”自信地走向潘玮柏时,玮柏的脸上只有写满了“你到底是谁呀”的问号……
这样的广告结局你想到了吗?其实,广告中的“双面小女生”就是如今年轻人中的一个缩影,真实和虚拟是年轻人的两个舞台,同时上演着对人生梦想的追逐。可口可乐“要爽由自己”的品牌理念正是鼓励年轻人在两个世界中都自信满满,挥洒真我风采的催化剂。
3D真人都是自我
最令张韶涵兴奋的是,拍这个广告给自己发挥凭空想象的空间,整个拍摄过程非常愉快。看到电脑中自己的3D形象在鼠标的点击下咧嘴,眨眼,微笑,噘嘴,还有充满未来感的红色流线型长发,瞬间演变成一个潇洒的单车女飞狭,张韶涵大呼“数字魔法”太神奇了,对自己的3D造型更是一万个满意。
潘帅手拿印有他3D形象的可口可乐瓶兴奋地借机自夸:“你们看这个形象,还真的很像我咧。不仅脸是我的,而且身材也和我本人一样,那么地壮硕,那么地好看,这绝对是收藏品,希望大家都来收藏我的这个可乐造型!”
余文乐还向热爱自己的影迷透露了在网上可能找到他的秘诀:“我在网上的名字是与我最宠爱的猫‘咕咕’同名的,照片也是我猫的照片。”看来,要是在QQ上看到一个叫咕咕的人,他的头像又是一只猫咪的照片的话,那么就不要犹豫了,快把他加入好友,这个人十有八九就是如假包换的余文乐了。
好莱坞制作班底
为了将可口可乐“要爽由自己”的主题在现实世界中和模拟世界中得到同样淋漓尽致的体现,可口可乐重金邀请了在好莱坞有多年制作经验的澳大利亚斯特劳斯兄弟执导新广告,并力邀好莱坞知名电脑特技班底操刀,进行后期特技制作。他们曾参与过《X档案》、《泰坦尼克号》、《后天》、《神奇四侠》等大片的特效制作。
通常一部电影需要花两、三年的时间才能完成特技制作,而此次可口可乐广告特技的制作时间却是以周来安排,有了幕后高手们的巧夺天工,才有了广告片中生动的一笑一颦。究竟哪部分的电脑特技最具挑战?高手的回答出人意料:居然是穿在ELLA身上的裙带!原来,衣服上的裙带要达到随风舞动的效果,而不能穿过腿,需要大量的计算和试验,好在出来的效果令人惊艳,看看,是不是很吴带当风呢?