2008年末爆发的金融危机，其“滞后效应”深刻体现在了2009年上半年的媒体经营中。经历过2008年的多事之秋后，2009年的媒体市场显得有些沉寂清冷。一整年，媒体们都在忙着同一件事：应对和防范危机。
中国广告生态调查课题组从2004年到2009年连续六年的调查数据显示，媒体上半年实际广告收入的平均增幅在2007年后出现回落，2009年已经回到2004年的原点水平上。
全球性金融危机背景下，经济下行风险促使部分高端和耐用消费品的市场销售受到打击，近年来广告投放一直居高不下的房地产、汽车、金融保险、化妆品、医药等行业广告投放都出现了一定的回调。
CTR广告监测的数据显示，2009年第一季度，中国广告市场整体增长仅为2%，增长率为近几年最低水平。金融危机给中国媒体广告市场带来的阵痛效应在一季度集中显现。
除互联网外，电视报纸等传统媒体在第一季度，尤其是1、2月销售淡季期间，其广告经营额都出现了较大幅度的下滑，有的媒体经营额下滑幅度超过30%以上。
纵观从2003年到2009年连续七年调查媒体实际广告收入较上年同期的变化情况看，出现增长的媒体比例在2004-2006年间一直下滑，2006-2008年三年间取得小幅攀升后在2009年又出现大幅回落，而实际广告收入较上年有所下降的媒体比例在2009年却出现了大幅攀升。
整个2009年上半年，前两个月广告收入的触底对上半年的数据影响很大，尽管后面四个月广告投放开始反弹，但是弥补前两月的损失后，总体增长的数据仍然不尽如人意。
自全球金融危机爆发以来，很多人断言全球经济形势将形成U字型调整变化阶段，亦即进入谷底会经历较长的萧条过程。而由于国家财政刺激、适当宽松的货币政策以及产业政策等宏观调控效应，2009年三季度的数据表明，中国整体经济在一季度触底后实现了较快速度的回升。
随着宏观经济的稳步回升，媒体广告市场在经历阵痛后也开始恢复成长。湖南经视广告部主任黄超说，经视2009年的广告创收任务在年初的时候有所调整，从2008年的3.1个亿调整为2.7个亿，调整的主要原因就是考虑到金融危机对地面媒体广告投入的影响。但是随着2009年3月份就开始回暖，电视台的创收任务又调整回3.1亿。
2009年以来，政府将扩大消费、改善民生作为一揽子计划的政策重点之一。在一揽子计划中多项政策着重启动住房、汽车等消费热点，取得了很好的效果。热点消费项目还将带动更多下游关联产业的增长;在未来的经济发展计划中，由于还有新开工项目增长仍处高位，为未来投资保持高速增长奠定了基础;另外政府投资性增长仍有空间。在国家4万亿元的投资预算中，2010年还有超过5000亿元的中央投资将下达;消费增长势头良好，不少广告主也表示要加大2010年的营销预算。
另外根据中国社科院发表的2010年《社会蓝皮书》中对中国经济的预测分析：整个经济社会形势从2010年开始会出现经济增长率止跌回升的态势;人民生活也将进入大众消费的新成长阶段。
由于受到以上这些宏观经济因素的影响，多数媒体对2010年广告市场持乐观预期，认为2010年媒体广告经营将稳步上升，不过也有40.7%的媒体仍持观望态度。
