借美人风采夺消费者眼球：美女与广告

　　说到美女，心弦铮地弹出“四大美人”，犹如说到跨栏，眼底刷地闪过刘翔，没有联想，没有转换，纯粹下意识地，近乎本能，这就是品牌效应。

　　美色本身就是广告。美女有价，价值连城，朱唇一启，家喻户晓。犹如莫文蔚之为摩凡陀，巩俐之为肖邦表，林心如之为隐形眼镜，张曼玉之为铂金饰品。所谓“美女经济”，实即“姿”本主义，说白了就是借助美人的风采，争夺消费者的眼球。

　　突然想到好莱坞。那是一个梦幻工厂，擅长包装美女。这话题要是打开，一时半晌扯不完。姑且玩味玩味众位影星的芳名吧。譬如奥黛丽·赫本、费·雯丽、伊丽莎白·泰勒、格蕾丝·凯丽、英格丽·褒曼、玛丽莲·梦露、丽塔·海华斯、葛丽泰·嘉宝、索菲亚·罗兰、朱丽娅·罗伯茨，等等，等等。你发现吗？第一时间浮上脑海的上述影星，除了索菲亚·罗兰，每人的名字都嵌有一个“丽”，美丽的丽，佳丽的丽，好莱坞星光大道，袅袅娜娜丽人行。我敢打赌，纵然你没看过她们的演出，光是咂摸译名，也管保齿颊生香，心爽神怡。

　　尤其是玛丽莲·梦露。评论家怎么说？性感明星？妖冶女郎？金发魔女？直。浅。陋。哪里比得上她的名儿传神：“玛丽莲·梦露”，拢共不过五个字，又是娉婷映水的红莲，又是如烟似梦的波光，又是随风摇曳的露珠！大幕未启，海报初贴，艺名乍现，一代优伶的星光与命运，便已跃然纸上，呼之欲出。

　　美色有翅，不愁无人给她做广告。战国年间，宋玉先生作《神女赋》，虽然纯属向壁虚构，却是东方美人的第一篇形象宣言。尔后西汉司马相如先生作《美人赋》，三国曹植先生作《洛神赋》，也都是以美人的艳色为焦点，一篇比一篇铺张，一篇比一篇华丽。毕竟是文言文，三位先生笔下的美女，古人看起来过瘾，今人看起来头疼。像什么“其象无双，其美无极。毛嫱障袂，不足程式；西施掩面，比之无色”，“云发丰艳，蛾眉皓齿。颜盛色茂，景曜光起”，“翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松”。干脆翻译成白话文呢，又失去文言特具的神韵，更加索然无味。是不是全部这样？不，古人笔下的美女简报，也有明白如话，根本用不着翻译的，如宋玉先生的《登徒子好色赋》。宋玉先生塑造了一位天生尤物，伊人也，“增之一分则太长，减之一分则太短；著粉则太白，施朱则太赤。眉如翠羽，肌如白雪，腰如束素，齿如含贝。嫣然一笑，惑阳城，迷下蔡。”如此通俗易懂，超凡绝妙，我见犹怜，恨不相逢，端的是颠倒众生的千古名句。

　　非是厚古薄今，翻遍手头资料，为美女而作的形象宣传，最出色的，还数西汉宫廷乐师李延年的《倾城倾国》。你也不知道李延年？那么，你总知道《十面埋伏》吧。对，就是张艺谋执导的影片。片子的主题歌，便是借用李先生的原创。歌词说：“北方有佳人，绝世而独立。一顾倾人城，再顾倾人国。宁不知倾城与倾国？佳人难再得！”哇，李乐师啊，简直把心目中的美人儿捧上了天。据说汉武帝刘彻就是根据这首歌词，按图索骥，一举挖掘出隐身幕后的美人。

　　此姝不是别个，正是李乐师的胞妹！谜底揭开，刘彻先生立马把她召进宫，惊为仙子，封作贵妃。多深的心机！又是多么出色的推销！难怪紫夫先生感叹：“李先生的歌，堪称中国广告业里最经典的广告词，而那次演唱，更是最最经典的广告策划”。