增强现实（AR），也被称之为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。增强现实提供了在一般情况下，不同于人类可以感知的信息。它不仅展现了真实世界的信息,而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。
AR技术在医疗、军事、网络视频通讯、电视转播、娱乐、游戏、旅游、展览、市政建设规划等领域广泛应用。随着国内外众多知名大学和研究机构对其进行研究，其应用也开始多起来。现在技术发展迅速的数字标牌行业也开始引入这一技术，聪明的设计者们已经设计出融入了AR技术的数字标牌，能够把虚拟物体与真实环境紧密结合起来，以增强消费者对身临其境的体验，达到吸引消费增加商业利润的目的。
AR是利用传感器技术在人类看到、听到、接触到的现实信息的基础上，叠加计算机处理得到的信息的技术。商场数字标牌使用AR技术主要的作用是用于加强数字标牌的商品介绍、店面的展示效果以及商业街的服装试穿、店铺导航等，以此增强现实感，增强消费者的购买欲望。
AR技术的大规模应用还处在初级阶段，而国外领先的数字标牌厂商已迅速引入AR技术获取商业利润利用AR技术制造出新一代的数字标牌这无疑是一次成功的历史性跨越，希望国内厂商也能把握好未来新型战略性技术的发展脉搏，不断创新发展。
