广告逐渐流行“色”与“裸奔”现象

广告界的“裸奔”现象

时下的涉“性”广告可谓铺天盖地。在繁华都市里铺天盖地的各种形式的广告中，四处可以看到各种各样的性感符号充斥其间：美女的脸、殷红的嘴唇、线条诱人的大腿以及带有各种各样的暗示、激发人们欲望和想象的广告词语与画面。没人可以否认这样的一个事实：名车的销售一定要有美女相伴，而各种报纸、期刊的封面如果有美女在上边的话就一定会吸引更多的注意并赚取更多的金钱！

在这样的一个无处不在诱导消费的环境中，“一切给人看和给人听的东西，都公然地被谱上性的颤音，一切给人消费的东西都染上了性暴露癖。”尽管法国当代思想家波德里亚(Baudrillard)这句话是站在一个分析和批判的立场上所说，但却表达出当今周遭环境的一个共同的感受:即差不多所有的商家都在用各种各样的方式试图唤起人们的隐秘欲望，并企图将这种注意力引导到自己所欲销售的商品上。

2002年6月，宝洁在南京、天津、上海、武汉、成都和广州等七城市举办了“沐浴劲歌”大赛，让喜欢在浴室里放歌的人在大庭广众一展歌喉。一边洗澡一边唱歌并不奇怪，但要搬到光天化日之下就罕见了。这就是著名的宝洁“性销”，也是为了把“性幻想”变成购买力。这个营销手法，现在颇为吃香。

新经济规则下的新营销，创意和概念比实力更重要。但从“性感”到“色情”的堕落，正成为现代商界的一种流行“色”。

近年来，诸如“好色之涂”(涂料)、“我的声色生活”(手机)等铺天盖地无处不在的有色广告竞相以“色”诱人，引起受众注意。据媒体机构最近的一项广告抽查的结果表明，国内5个样本大城市电视台播送的1100多条广告中，衣着暴露的女性占女性角色总数的14.5%。

目前，广告中女性暴露的部位包括了低领露乳沟、肚脐、大腿、背、肩和背部躯体。某些广告甚至通过模特性感的肢体语言使男性产生性幻想，进而使人产生关注广告产品的注意力。

从心理学的角度来看，广告策划者的行为是无可厚非的，无非是为了吸引人的注意。但从社会学的角度看，这种“性”广告似乎又颇多争议，有人干脆称这种“暴露广告”是“视觉污染”、”视觉垃圾”。

玩的就是心跳

为何商家不顾后果，频频以潮流领先者的面目出现，一个重要的原因便是现代商战竞争激烈，商家要在市场上立稳脚跟，必须想方设法吸引更多的消费者。

中国广告网的平面广告：一个个鼠标变成了不计其数的精子，纷纷不约而同游向了“资源有限”的卵子CNAD。广告语是：“想兴奋，就上吧！”可以说，这则广告已经完整地传达了一次性的体验过程。如果说，这则广告与性的亲密接触也算是明媒正娶、有理有据，(即通过鼠标和精子的相似作比喻。)而其他多数网站的广告则是强取豪夺，生拉硬扯。如BIRD.COM：“姐妹们，上！”；Sirchina.com“是男人就上”，“做一个正版男人”；温柔网站则“道貌岸然”地号召人们：“好好学，天天上。”；亿唐网则风情万种地娇滴滴地呼唤：“上我一次，终生难忘。