公关广告共主沉浮 成企业营销新势力

　　公关广告共主沉浮。上海比今广告公关传播机构总经理孔苗前日接受《每日经济新闻》采访时指出：“公关与广告的新整合营销传播正在成为企业营销的新势力。”

　　正是这样独树一帜的新整合营销理念为比今赢得了市场，并在竞争激烈的行业中脱颖而出。“2004年，我们开始致力于公关行业的探索和尝试，并为康师傅绿茶策划执行了东方绿洲奇兵夺宝活动。”孔苗说。这一公关活动的成功举办，建立了一个“康师傅”同客户沟通的平台，进一步树立了“康师傅”在客户心中的品牌知名度和美誉度。2005年，比今又成为上海公交一卡通封套广告和卡身广告代理。

　　“作为一个专门从事广告的企业，市场有新变化，客户有新要求，我们的策略就要不断变化。这些具体案例的实践，使我们对公关有了进一步的认识，也加深了我对公关广告新加法的理解。”孔苗认为，公关+广告的新整合营销的基本想法很类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战，将所有消费者能够感受到的营销资源有效整合，就会使企业的价值形象与信息以最快速度传达给消费者。

　　在不断创新的策略指引下，比今得以在竞争激烈的上海广告界不断成长。然而就在3年前，比今还要直面生存的问题。孔苗回忆道：“那时候办公室只有几平方米，一张办公桌、一部电话机就是公司的全部资产。曾经有半年多的时间给员工发完工资手上就没钱了。”

　　现如今，比今已走上正轨。比今人将广告与公关的结合形象地称为“刚柔并济”。广告就是广而告之，它的方式比较直接，这种直接性是公关无法取代的；公关则采用较为柔性的手段，对企业品牌的维护起着广告不能替代的作用。