在为户外广告做创意时，一般要遵循三项最基本的原则。第一，内容是静止的招贴画。第二，用印刷的方式制作。第三，观众是流动的人群，着眼点放在年轻人、重点市场的消费者，以及那些有可能拿出几秒钟时间注视广告的人。
而现在，只有第三条仍然还成其为原则。原因是，采用数字技术的新型户外媒体，在为整个行业带来机遇的同时，也带来思考和操作方式的变化。从伦敦大街上巨大的火炬形看板，到地铁扶梯旁的嵌板广告牌，数字技术正在悄然改变户外广告的创意规则。
数字模式的广告牌意味着，可以用任何一种被受众欢迎的手法进行广告创意，只要画面的视觉吸引力足够强。由于广告画面可在一天或者一周内随时改变内容，终于，广告主们可以在一天中购买某一个最合适时间段，这种灵活的多样化的发布方式大大地刺激了客户的发布欲望。
紧接着，在获得“在最合适的渠道、用最先进的技术发布广告”的机会以后，广告主们向代理商提出更高的要求，要求代理商的创意要出现“哇！”的视觉效果。
