“不和谐广告”泛滥 媒体形象遭破坏

　　一位正在考虑买房成家的福州郑先生近日感觉特别郁闷。他告诉记者：“现在才发现，许多房地产商在媒体做的广告内容是如此的浮夸虚假。”

　　他随手拿了一份本地发行量很大的都市报纸，翻到整版的房产广告处，记者看见“望族，时光流转，显赫家族依然是最具现代感的尊崇”特大字号广告词占有大半个版面，下边还有这样的字眼：“并非所有的土地都能生养贵族……这片少有的旺地产生众多望族，至尽贵气氤氲。”

　　“买得起的就被按上‘望族’的标签，买不起的平民老百姓算什么？这样的广告不是在欺负人么？”郑先生愤愤不平地说。

　　厦门大学陈培爱教授称这些日益困扰都市民众耳目视听的广告为“不和谐广告”，最大特点是内容虚假，透支消费者信任，从根本上反映出我们经济环境中严重的信用缺失问题，同时也阻碍了广告业持续健康发展。

　　四类“不和谐广告”泛滥

　　记者调查发现，目前各地出现的“不和谐广告”主要表现为四种类型。

　　第一类是欺诈行骗。江西某一消费者前不久因使用某知名品牌的化妆品出现皮肤瘙痒和部分灼痛，为此向当地法院提起诉讼，起因就是购买时受了广告的影响。广告称，该化妆品“连续使用28天，细纹及皱纹明显减少47%，肌肤年轻12年。”

　　第二类是背离事实。北京某经贸职业学院海淀教学区最近的招生简章上称：该校有漂亮的校园，有多媒体语音室、阅览室、室内游泳馆、大操场等设施。实际的校园只不过是一个招待所的大院，许诺的设施一个都没有。