从“明星代言”到虚假广告“帮凶”

　　今年，国家工商总局经过严密的监测，公布了在媒体上出现的十条涉嫌严重违法的广告，这其中便包括影星石兰代言的电视直销美容品洗斑去斑液，还有侯耀文代言的电视直销产品西线·日耳曼保健品广告等。为此，很多人不客气地指出：部分明星做电视直销广告时片面夸大产品功效，已经严重影响到了他们对明星的信任度……

　　目前，“明星代言”大多是以三种形式登台亮相：一是“现身说法”，比如石兰所
做的去斑广告，直接告诉观众她曾经的苦恼和使用过其代言产品后的神奇功效；二是采取“娱乐访谈”的模式，观众乍一看会以为是某档采访明星的娱乐节目，等看几分钟后才发现自己已经成了直销广告的受众；三是“新闻采访”的模式，乍看上去是一档新闻节目，定睛一看才发现这是明星们在述说某种产品的功效。

　　对“明星代言”，本来是用不着说三道四的。但少数明星不自重，有奶便是娘，在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照广告制作商的要求，言之凿凿地向大众宣传产品的神奇作用。如今，只要一打开电视就能看到一些熟悉的面孔，要么告诉你这个酒很好，可以喝一点；要么对你讲那个药不错，吃了上楼不费劲；再不，就是劝你说这种化妆品很神奇，用了之后“小花脸就不见了”；更有甚者，认真地给婚后无子的观众支招，说去了××医院就会合家欢乐……

　　不少人都知道，单纯的虚假广告，其影响力、可信度都有限。而通过“明星代言”后，效果就明显不一样了。加之中国人的性格比较容易爱屋及乌，喜欢一个明星，就爱他的全部。这种趋同心理，使得广告商乐意借名人广告效应扩大所推销商品的影响力。一份调查资料表明，有70%的消费者是循着明星广告的指点去选择商品的。从某种意义上来说，正是有了明星们的“现身说法”和精彩“表演”，才使得虚假产品有了“可信度”。人们禁不住要问：这东西你没用过，没吃过，为何愣说亲身体验过，效果就是好，还要劝人赶快去买？

　　每当看到电视中这样的“明星代言”，都会让笔者想起了大街小巷中经常出现的场景：一些不法商贩在兜售货物时，旁边都会有“托儿”。眼下，一些明星不管产品质量如何，都一概乐意出演“主角”，代言“形象”，甚至以自身为例向广大消费者“推销”，不也是这样一种“托儿”么？只不过这种“托儿”借助了更先进、更高效的科技手段罢了，是一种更具危害性，更易蒙骗消费者的“超级托儿”！

　　身为明星，其成名当然有其功底，但其名是观众给的，没有观众就没有明星。如果不珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任，承担自己的公众义务和社会责任，一味充当虚假广告的“帮凶”，不但会误导消费者，而且会给自己带来不必要的麻烦，损害自己的公众形象。因此，对于那些还在“代言”的明星们，请别忘了“八荣八耻”中这样一句话：以诚实守信为荣、以见利忘义为耻！