广告随球“滚”：央视轻松“扑”

　　揭幕战插播广告目不暇接，央视本届世界杯广告收入将超6亿元 
 
　　昨夜今晨，东道主在绿茵场上“开门红”，亮相揭幕战央视插播广告的企业品牌亦随之“走红”。此前曾有消息表示，世界杯未开打，央视的世界杯广告收入已达8亿多元，并有望突破10亿元。对这一数字，央视有关负责人向《每日经济新闻》表示否认，并称世界杯广告收入还未统计。

　　不过，从昨晚德国队与哥斯达黎加之战的插播广告情况来看，约有25家企业在直播赛中投入了套播广告，总价达1亿多元，如果再算上央视因世界杯而衍生推出的各类特殊广告及套播广告，央视的德国世界杯广告收入将至少超过6亿元。

　　1998世界杯，央视只赚取了不到1亿元的广告费，但仅隔四年，在2002韩日世界杯上，央视的广告收入便狂涨至4.5亿元。央视有关人员曾表示，由于本届杯赛中国队未能出线，广告方面预计损失了2至3亿元。不过，央视还是对此次世界杯广告项目作了精心策划，重点推出众多特殊广告项目，并在北京、上海等6地进行广告资源说明会，撒开了一张巨大的“广告网”。

　　其中，中国移动以6509万元拿下《2006年央视世界杯赛事直播独家特约》，劲霸以3800万元拿下“世界杯射手榜”；奇瑞选择了“世界杯魅力之窗”的主题赞助权，青岛啤酒斥资4000万元冠名“观球论英雄”，雪花啤酒投资2000万元在“我爱世界杯”栏目下做了一个“球迷世界杯”互动栏目；另外，以纯、七匹狼等均与央视广告部签订了世界杯特殊广告项目。

　　众多的栏目冠名等特殊广告项目让央视收入至少3亿元，再加上各类套播广告收入，央视的世界杯广告卖出6亿元绝非难事。