印刷在中国有着数千年的发展史，走到今天，印刷市场看似已经开发殆尽。然仔细看来，现在的印刷还存在着诸多问题：污染大户、廉价劳力、缺乏高新科技和管理……有问题就需要解决问题，一个问题便是一个契机。在笔者看来，有问题恰恰说明，中国的印刷还有很大的发展空间，各类潜在市场还有待开发。
中国印刷的潜在市场究竟在哪里？我们不妨来找找中国印刷“路在何方”。
1、从地理方位上讲，中西部地区由于经济不够发达，印刷需求有待培养和提高，印刷工艺有待发展和创新，印刷人才也有待引进和培养，印刷设备在许多高精尖领域更是空白，因此发展潜力巨大。
这点上，也许“光华援藏”的事例能带给我们一个更直观的感受——2009年，上海市国资委和上海电气（集团）总公司向日喀则地区无偿捐赠一套价值200多万元的上海光华秋山彩色胶印设备，至此，结束了日喀则地区无彩色印刷的历史。
2、从产品的中高低端来讲，现在国内很多地区或者说企业都只能拥有中低端产品，高端产品由于售价高、缺乏高级人才操控等原因应用还十分稀少。如何打开高端产品的潜在市场，商家大可有所作为。
3、从新技术上来说，中国印刷业还存在着很大的发展空间，许多技术都没能达到世界先进水平，高端技术产品都只能依赖于发达国家，如何开发自己的新科技，发展自己的特色产品，这是每个大企业都要去思考的问题。
4、从现存问题来说，面对当前存在的污染问题，如何在十二五乃至十三五规划下，甩掉污染大户的帽子，走上节能、环保、绿色的道路。让生产过程更加节能低碳，让生产原料更加绿色环保，让印刷工作环境更加无害健康。绿色印刷是当今世界印刷发展的必由之路。
5、从消费方式来说，越来越多的人开始网上购物，如何将印刷与电子商务完美结合，让印刷搭上信息化的高速快车？印刷不想成为过去，那与电子信息化相融合自然是水到渠成的事儿。抓住网购这一商机，印刷必然可以打开一个新的市场。
6、近些年，在印刷消费群体中，出现了大量的个性消费印刷。而目前我国的印刷大多只能应对批量式，标准化的生产任务，对这类个性印刷品的开发和供应还很缺乏，远远不能满足这一不断发展的消费群体。个性消费是一个极具潜力的新市场，众商家对于这个发展契机只能说是各凭本事了。
印刷在发达的西方国家渐渐被归类为夕阳产业，但在中国，其发展潜力还依然巨大，如何把握时代商机，引领行业方向，那自然是八仙过海各显神通了。
