广告巨头扎堆上海 中国本土传媒受挑战

　　近日，美国最大的广告公司智威汤逊全球总裁Michael Maedel来沪考察中国广告市场变化，这家进入中国16年的企业，刚刚收购了中国本土的上海奥维思市场营销服务公司。

　　与此同时，世界最大的广告传播集团Omnicom也宣布在上海设立其中国第一家办事处，力邀“中国公关之父”杜孟坐镇上海。

　　自2005年底中国广告市场大门洞开以来，一些跨国广告及媒体集团纷纷加强在华整合传播力量，并对一些本土公司进行并购。全球广告传媒巨头纷至沓来的背后，是觊觎中国迅速增长的广告市场。有数据显示，2005年中国广告经营总额已经超过1500亿元，同比增长15%以上。预计到2008年，中国将成为仅次于美国的全球第二大广告市场。

　　面对如此诱人的市场，智威汤逊急于拓展中国市场的野心溢于言表。Michael告诉记者，中国在智威汤逊全球的市场份额直逼美英。他认为，除了拉丁美洲之外，亚洲是广告传播业发展最快的地区，快速的发展主要原因是：跨国企业加大了对这个市场的投入、大量的本土企业的崛起。正是在这样的市场背景下，智威汤逊非常看好非传统媒体在广告市场的角色，虽然这个市场的广告依然很大程度地以传统媒体为主。

　　市场分析认为，全球广告传媒巨头纷纷把战略向中国市场倾斜，意味着一场激烈的广告业大战将很快打响，中国本土广告传媒业将受到极大挑战。