据研究机构盖洛普(Gallup)和媒体平台美国今天(USA Today)联合进行的一项民意调查显示，大部分美国互联网用户都反对行为定位广告。此外，研究发现，大部分受访者认为这种做法不合理，即使这可以让他们获得免费内容和服务。
这项调查为期三天，通过电话随机访问了美国850名群众。调查显示，67%的受访者认为，不应该允许广告主“根据其网页访问历史，将其兴趣与广告对应起来”。与此同时，61%的受访者表示，行为定位广告并不合理，即使这种广告“降低了成本，让用户可以免费访问网站”。
此外，此次调查中，61%的互联网用户表示，他们有查看行为定位广告，而90%的受访网民称，他们没太注意或者根据就没有查看这些广告。
在对外发布该研究的新闻发布会上，盖洛普将此次调查发现与联邦贸易委员会最近对“不追踪”机制的呼吁联系在一起，表明“美国互联网用户可能会十分欢迎‘不追踪’的措施”。
虽然此次调查表明了消费者对这一行为的态度和情感，但调查并没有深入研究消费者对这一行为会采取哪些措施。例如，调查并没有研究受访者是否愿意以获得免费的在线服务为由而接受追踪广告。一些观察家认为，对于那些拒绝定位广告的用户，出版商就应切断内容的发布，以达到价值的等价交换。
这一结果似乎与另一公司Better Advertising的声明相矛盾。该公司为消费者提供了退出定位广告的选项。它发现，有一小部分网民选择退出其系统的初期定位广告。该公司在网络广告单元中追加了一个图标，该图标可以为用户提供相关定位信息，如哪些信息会被收集用于对用户定位，然后用户可以选择不允许这些数据的收集。
