无论网络显示媒体2011年将朝什么方向发展，谷歌都能很好地应对。
经过三年多的紧张研发，甚至是激烈的并购，该公司现在拥有大部分显示媒体渠道。谷歌2010年显示广告收入达到25亿美元，也算是实现了公司首席执行官埃里克-施密特2009年的承诺——让显示广告成为谷歌下一个达到十亿美元的业务。但是，这仅仅是冰山一角。
广告机构ZenithOptimedia和GroupM都预测，明年的在线广告支出将会大幅度增长，而且市场研究公司eMarketer也估计，显示广告支出将从今年的89亿美元增长至2014年的159亿美元。很明显，在这个潮流下，谷歌将有更大的优势能够比其它竞争对手发展得更快。
谷歌是一个平台
“谷歌已经对其网络广告的大部分基础设施进行了重建。”Hill Holiday数字媒体高级副总裁兼总监亚当-卡希尔说，“这些都是基础。虽然并不能直接对业绩产生效果，但会以方式对其产生影响。”
谷歌的产品包括广告管理工具领域的主导者DoubleClick;一个推出已有一年的广告交易平台，并且已在实时竞价方面占主导地位;需求方平台Invite Media;创意优化平台Teracent;以及一些像显示广告制作工具这样的孵化产品，允许小型搜索广告在几分钟内制作出显示广告活动。据美国某研究机构称，谷歌的广告网络覆盖面已超过了之前的广告网络巨头美国在线和雅虎。
“我们有数百名工程师一直关注增加显示广告的价值。”谷歌显示广告产品开发部的副总裁尼尔-莫汉说。“我们不仅会持续关注，还将增长这方面的投资……我们确实认为，显示广告正从青铜时代进入黄金时代。”
不过，其它竞争对手对显示广告的投资并没有那么积极。微软和Facebook也有在这一领域进行投资，但由于其自身的限制，发展得都不够好。Facebook主要受制于其平台的重点，而且该公司并没有兴趣与第三方追踪和服务工具进行整合。如果Facebook推出广告网络，那么这可能会转化成一种优势，允许其充分利用Facebook的广告创意。而据消息人士称，微软虽然对显示广告进行了大力投资，但却没有像谷歌那么快或那么有效地收购和整合显示广告技术。
大品牌喜欢谷歌的广覆盖面
谷歌的显示广告网络已包含100万个站点，其中包括视频网站YouTube.据某研究机构称，谷歌是美国最大的广告网络，占有93.4%的覆盖面。而其广告交易平台DoubleClick AdEx有着更广的覆盖面，因为这是谷歌进行实时竞价的平台。
据莫汉称，AdEx的交易率在过去两个季度增长了两倍多。而且，谷歌计划明年在该平台上推出视频广告的交易。相信这一措施将会更加刺激品牌广告主的广告支出。
“我们认为，通过与代理商的成功合作，谷歌将会在显示广告领域取得巨大成功。”莫汉说。“我们可以做的，就是成为谷歌的技术和创新伙伴。”在任何情况下，通过中介机构，让大型搜索广告买家接受显示广告，一直是谷歌增长的关键因素。在谷歌排名前1000位的广告客户中，除了购买其搜索广告外，有99%的广告主还会在谷歌的显示广告网络中运行显示广告。
“几年前，只有少数广告主会这样做。”莫汉告诉记者。此外，这些广告客户中，有75%的广告客户增加了他们的广告支出。这表示，这些广告的效果还是不错的。
并不是唯一一家
IPG集团旗下的Mediabrands Worldwide公司总裁马特-弗里曼承认，谷歌在显示广告领域非常重要。但他同时也指出，其它竞争对手也日益增多。
与此同时，许多老牌互联网巨头也还在继续他们的业务。美国在线和雅虎在数字广告领域还是有着很大的影响，但是他们的投资更多地是放在内容上，而不是显示技术方面。
“建立平台的公司都做得不错。”卡希尔。“而只是销售内容和观众的公司做得就没那么好了。”
