手机广告短信——逐渐向“边缘”行走

　　从最初人们私下传递信息的方式摇身一变成为信息发布参与平台，手机短信已然开始承载起媒体的某些功能，而同媒体如影随形的广告也看中的这个被称为“第五媒体”的发布平台，特别是在传统媒体自身的推动下，手机短信的广告功能被凸现在人们眼前。

　　对于广告短信，有人说这方便了人们的生活，也有人说这是“信骚扰”，更有人把广告短信同更多的欺诈短信归为一类，因为这两者之间真得很难辨别。于是广告短信就在一面是已有的辉煌战绩，一面是层出不穷的诟病之间寻找着属于自己独特的行走轨迹。

　　2005年那场“超级女声”的选秀活动将媒体利用短信推广节目的方式推向了一个高峰。短信发布收视率高、发布对象的含金量高、发布快速、短信成本发布低的宣传优势在“超级女声”中得到较好的体现。每一次进阶比赛，任何人都可以花1元钱定制短信(联通和小灵通用户为0.5元)，收到回复后为自己喜欢的女生发不超过１５条的短信支持票，每投一票需要0.1元。

　　在整个过程中，只要受众发投票短信，就会被运营商默认接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元，定制之后会在一个月内发送15条“超女”花絮，一条1元。而短信投票的重要性被前所未有的提升：关键时刻投票数可以决定选手的去留。这种投票方式将受众同选手的命运紧紧联系在一起，为了支持参赛女孩，甚至有很多人鼓动他人也参与到投票当中。所发出的“超女”花絮无疑起到了很好的广告效应，吸引人们时刻关注赛事的进程。

　　在这场被称为唤起中国民众民主投票意识的全民狂欢中，到底有多少人投票，投了几次票很难得出清晰的统计数字，但负责策划这次活动的天娱传媒有限公司董事长王鹏则曾向媒体透露，湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右。有媒体则在此基础上推测“超级女声”2005年应该能获得约3000万元左右的短信收入，已快超过该活动的广告收入，而2004年这一数字约为1300万元。更有人士透露，2006年“超级女声”短信方面的保底费已涨到5000万元。