从标签广告看微软MSN中国营销路(二)

　　MSN中国市场部有关人士表示，这种标签式的广告模式在全球的MSN Messenger的应用中已经非常成熟，接下来将会在中国加大这种模式的推广，希望能够通过这种模式为广告主提供更加具有投资回报率的广告服务。

　　可见一语道破玄机，MSN在中国推出这种广告模式，正是看到了中国不断壮大的网络市场。网民在高速增长、网民使用网络的时间和效率在不断提高、媒体广告投放不断增长、具有优越的市场经济环境，这些都促使了中国互联网广告持续的增长。由于依托了互联网这一可以打破时间、空间界限，实现实时互动的特殊媒体，以及借助于中文作为网络上经济价值最高的语言之一的优势，中国的网络广告业得以迅速成长，其发展势头不仅对现有的商业行为以及消费行为产生了强大的冲击，甚至堪称颠覆。

　　近日，艾瑞市场咨询发布的《2005 年中国网络广告市场份额年度报告》显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3 亿元，比2004年增长77.1%，大大超过了杂志广告收入（18 亿元），接近广播广告收入（34 亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001 年的0.5%迅速攀升至2005 年的2.3%。同时，艾瑞的研究预测，2006 年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46 亿元，比2005 年增长48.2%；至2010 年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）将达到157亿元。

　　而网络广告效果直接评价标准是显示次数和点击率，即时通讯的巨大黏性，这种广告模式应具有很高的到达率，腾讯QQ的发展壮大就是一个很好的例子。因为腾讯可谓是中国即使通讯市场的老大，很早就采用了这种广告模式，而且现在仍然在使用这种广告模式，由此可见，这种标签广告给腾讯带来了巨大的广告效益。