飞阳联合数码技术（上海）有限公司副总经理 王贵民
编者按：广告技术是广告学体系中发展较早的一个分支。广告史的研究证明，从原始广告发展初期到现代广告的高度发展，主要是在广告技术上的进步。这种进步是由科学进步所带来的大众传播媒介的发展而取得的。从灯箱到三面翻，从喷绘到led，每一项技术更新，无不使广告市场的结构和份额发生变化。广告的最终目的在于广告的效果，而广告效果的好坏则取决于广告的设计和制作技术。因此，这是个技术创造价值的时代，远离技术等于拒绝财富，迅速掌握新技术意味着尽快获得新成就。
中国的广告业经历了几十年的艰辛努力，现已迅猛发展，特别是近几年来，无论是从广告业发展的速度上、规模上和技术水平上都可以与世界同林，其中广告技术起到了决定性的作用，推动了我国广告业的发展。
一、 在八十年代，广告业基本依赖于手工绘画阶段，主要依靠美工，在油漆的铁板上、木板上写字，都属于小作坊、美术社，牌匾社阶段，只是单纯的文字表达。
二、 在九十年代的初期出现了电脑刻字机，借助电脑排版，刻字机输出，实现上百种字体，简、繁体、英文等，运用自如，取代了手工繁重的劳动，进入电脑刻字机时代。广告制作得到了迅速发展，但还处于平面化、色彩单调的阶段。
与此同时，电脑雕刻机的出现，使广告制作由平面化转化成立体化，实现了硬质材料的制作与雕刻，制作的水平上了一个新的台阶。
三、 到了九十年代末期，出现电脑喷绘机给广告业带来了新的革命，使广告丰富多彩，实现了图文并茂，一时间成为广告的时尚，也就是高科技在广告业中的应用，使得广告业得以突飞猛进，带动了社会经济的繁荣。
四、 高科技注入广告业最初的刻字机、雕刻机、喷绘机都是进口的，主要是日本和欧洲产品，有十几万、几十万、到几百万的设备，很难达到普及性，制约着国内广告业的发展，一段时间内受控于国外产品。痛定思痛，中国的广告人终于清醒地认识到只有靠科学技术才能推动广告业的发展，通过几年不懈的努力，终于把进口设备国产化，生产出中国的刻字机，雕刻机和喷绘机，给中国广告业注入了新的血液，从而一跃千尺，普及率得以大大提高，以往中国举办的广告展，看到的都是进口的广告设备。这几年来，我们的上海国际广告展规模越来越大，参展商越来越多，已达到国际水准，雄居世界前位，国外的客户也是越来越多，参展的设备大多数都是中国制造，我们深深的意识到没有广告技术就没有我们今天的广告市场，也就没有今天的展览规模，也就没有广告业今天的辉煌，科学技术是第一生产力，发展才是硬道理。
五、 从蹒跚起步到高速发展的十几年中，我们见证了广告技术，工艺的发展与变迁，也亲历众多广告技术在喷绘机、雕刻机、吸塑机、led等领域的崛起与发展，亲身见证了国产喷绘机奇迹般地诞生，艰难地发展，与国际品牌的激烈竞争，再到分庭抗礼，完全占据中国市场，走出国门的全过程。最令人欣慰的是在国际重大展会上能看到许许多多中国生产的喷绘机，雕刻机等广告设备和耗材，也目睹广告技术在展示器材、超薄灯箱、换面灯箱、多面翻、亚克力吸塑、立体字、LED等新产品上的运用与兴起。这一切的一切无疑证明了广告技术在广告行业中起着决定性的作用。
在不久的2008年北京奥运会和2010年上海世博会的倒计时之际，我们的广告人又面临着新的挑战，我们相信一定会有更新的广告技术破“壳”而出，一定会有更先进的广告设备奉献给两会，奉献给社会！乃至全世界！
