随着2005年央视标王争夺日期的临近，央视已于近日召开了闭门会议。据央视广告部消息，2005年的标王目标和重点挖掘对象为汽车、轮胎、金融保险和黄酒。在经历了去年乳品行业标王的争夺战后，央视缘何把今年的标王目标锁定在发展平平的黄酒业？
据称，央视方面的看法是黄酒生产已经具备一定规模和发展标王的基础，他们非常看好黄酒的发展前景，在白酒、乳制品、饮料之后，央视需要扶持和推广新的食品企业。
尽管央视的如意算盘打的很好，但是黄酒企业是否真的有能力如央视所期望的那样成为2005年的标王？对此，一些黄酒企业在接受采访时表示，虽然在央视放广告，对企业宣传肯定有效果，但如果争做标王，投入那么多的资金，风险实在太大。
黄酒销售区域有限
对于黄酒的发展，中国酿酒工业协会黄酒分会秘书长沈振昌表示，2003年中国黄酒产销量达160万吨，今年估计能够突破180万吨，仅今年上半年的销量同比增加了39％，销售额的增长速度很快。
尽管如此，黄酒却一直没有突破区域品牌的误区。绍兴黄酒协会的有关负责人表示，黄酒销售的区域主要集中在浙江、江苏、上海一带，该地区黄酒销售占到全国总销量的70％以上，而该区域的人口量不足全国的10％，黄酒没有真正打造成全国的品牌。该负责人认为，造成这一问题主要原因有三个。首先一个是观念上的束缚，许多黄酒企业都有小富即安的思想，很少有打破地域界线的企业，多数企业宁愿在现有的成熟市场上斗争，也不愿意去开拓新的市场；二是规模上的束缚，目前全国现在黄酒企业700多家，但规模超过10万吨企业却不过几家；三是宣传上的薄弱，不仅宣传力度不够而且宣传策略也有偏离，给消费者一种过时的感觉，因此黄酒并没有形成全国性的品牌。
黄酒走向全国宣传是关键
对于制约黄酒发展的这一瓶颈，央视的重视将起到什么作用？黄酒生产企业古越龙山股份有限公司董事长傅伟东认为，黄酒业要突破区域局限，做全国性的品牌，央视是一个极佳的平台。央视作为全国性的媒体具有其他电视媒体所无法比拟的优势。
与此持相同观点的绍兴黄酒协会秘书长陈祖亮也认为，宣传对于黄酒发展非常重要。他表示，到2003年底，绍兴黄酒协会将参与黄酒的宣传工作，筹集几百万广告费制作了“天下黄酒源绍兴”的广告片，把区域文化与黄酒企业结合起来宣传，古越龙山、致中和等企业已经在央视和地方台上投放了部分广告片。
当标王风险太大
虽然央视对黄酒行业的重点持扶有助于黄酒企业走向全国，但是对于央视的这一示好，企业并不买账。当问及企业会不会借央视招标的东风展开大规模的推广活动时，没有一家企业给出准确的回答。几位要求隐去姓名的企业负责人表示，如果有企业在央视投放广告，那么，这对黄酒的传播肯定会有效果。但是，除了江浙一带，整个市场对黄酒的接受程度比较低，投入那么多的资金进行宣传，风险太大了，弄不好自己会背上沉重的包袱，还不如现在直接在成熟的江浙市场加大推广力度。
