新华网北京4月8日电（记者张晓松）国家工商行政管理总局副局长刘凡8日在接受记者采访时指出，随着外资逐渐进入我国广告服务领域，我国广告业将面临应对全球化的考验，挑战空前严峻。 刘凡将我国广告业面临的挑战归纳四个方面： 第一，现代广告业追求专业化分工与规模效应。我国广告业必须从目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作方式，转变为包括市场研究、营销企划、广告创意、媒介投放、效果评估等的全方位、多元化、整合型现代广告运作模式，并在专业化分工协作的基础上，实现全行业效益的提升。 第二，现代广告业追求品牌效应，强调个性化经营，看重长远利益。目前，我国广告主、广告公司和媒介大多追求短期经营效益，造成广告市场相当混乱，违法违规现象十分普遍，特别是有关药品、保健品、专科医院的广告违法现象相当突出。这将不利于我国广告业的长远发展。 第三，现代广告业是知识密集、人才密集、技术密集的高新技术产业。目前，我国广告业占国内生产总值的比重还不到1％，而美国等发达国家已经接近3％。只有通过提高科技含量，建立充满活力的人才竞争机制，才有助于我国广告业不断走向成熟。 第四，现代广告业追求科技、信息、智力的有效服务。因此，我国广告业在发展中既要追求科学技术含量，又必须具备全面优质的服务附加值。广告人必须从以往被动的保姆式服务转变为主动超前、有可持续发展战略眼光的智力性服务。这是我国广告业参与世界竞争的关键所在。
