商报讯 （记者 刘昊）地铁票由小变大登载广告已经一月有余，记者昨天发现，由于顾客多年养成的消费习惯已经使得大票广告的宣传效果打了折扣，在地铁票面上为商家开辟新展示舞台的良好初衷并未达到。 今年２月１３日，多年不变的地铁票由原来的普通白纸条变成了彩色的铜版纸票。票面上印着商场打折的广告。地铁总公司的有关人士当时表示，广告票只是临时的，卖完之后，还会改回老面孔。 记者昨天先后在地铁国贸站、王府井站发现，地铁大票再次出现，票面广告也从商场打折变成了网易公司的广告，但是多数乘客仍然对大票表示陌生。而且多年养成的不留地铁票的习惯也使得票面广告在受众眼中的传播时间稍纵即逝，广告的传播效果也大打折扣。此外，记者发现，票面广告的设计也缺乏新意和视觉冲击力，地铁站中也没有关于销售广告票的明显标识，广告业内人士认为，这也是票面广告难以吸引乘客，广告传播效果不佳的重要原因。 据有关统计数据显示，北京地铁日客流量约３００万人次，每年载客近１５亿人次。权威的ＣＭＭＳ数据显示，北京地铁的乘客普遍具有高收入、高消费的特征，对于浏览广告、购买商品具有独特的爱好和见解，此外，从进入地铁站开始，目标受众即在封闭的环境中无选择地浏览广告信息，地铁媒体广告效果远远超过其他媒体。但是地铁公司只有站在乘客和广告商的角度制订出相应的营销方案，才能保证地铁票面广告的宣传效果。
