8月30日，全球领先的户外媒体策划及购买机构凯帝珂（Kinetic）再度联合白马户外、分众传媒/框架传媒、德高中国、航美传媒，共同举办“形变 心变”2011中国户外传播展，携新一轮科技和创意应用来到北京。
这场由“变”主导的户外沟通演示，继承了往年高科技、创意应用以及贴近生活的特点，今年以“进化式”发展为主题，向参观者展示了四大类共计19项高新户外技术，包括媒体形式/制作技术的升级、屏幕与人的互动模式、技术带来调研的变化、户外与手机的运用。参观者亲眼见证了现有技术通过创意的改造演变成全新的应用，以及这种应用带来的耳目一新的体验。
其中，此次展出的数据记录技术，可以追踪“人机互动”的过程，从而精确定位消费者的兴趣点。而立体显象技术更加细分，可与脸部识别、选择模式、人体识别、3D效果等结合在一起，丰富了互动的方式。在这些户外广告展品中，一部分是技术与移动互联网的结合，运用移动终端内置软件或下载APP完成体验。凯帝珂还将香港的“冷光源公车”模拟到展览现场，使内地观众有机会亲身体验技术、传播媒介和广告创意的结合。
另外，此次户外展向参观者介绍出街道网络媒体监测系统，可及时向广告主反馈代理商对街道户外媒体的投放情况以及效果。
凯帝珂中国总裁刘志彦表示：“变化是这个夏天的关键词。消费者的出行模式和沟通习惯在变化，现代科技的发展同样一日千里，这一切在户外传播和媒介投放上将给我们带来哪些启发，需要我们不断地去挖掘和探索各种可能性。操作户外不能一成不变，我们需要不断地激发创意，一点小小的改变就可以让品牌有不一样的呈现，就可以为消费者提供更新鲜的体验。我们可以借助技术的力量，推动整个户外产业朝着高效的方向进步。凯帝珂希望与我们的合作伙伴共同携手，成为行业创新的引领者和产业发展的推动者。”
