2004年，广播成为最没有热点的媒体，甚至整体缺少成为大事记之类的新闻。在无人关注中，广播实现了新的突破，全国广播机构经营收入增加幅度继续保持年增近20%的良好态势，其中中央人民广播电台等多家电台增幅度超过40%。调查报告的数据也显示了，广播媒体成为继网络媒体之后、在传统媒体中涨幅最大的媒体。广播在调整经营思路、经营策略中寻找到新的突破之路。
调查组进行深访的是华东地区的一家省级交通台。与其他媒体相比，这家交通台的广告负责人认为，广播现在发挥出了移动媒体价格比较低，传播范围比较广而且速度快的优势。由于媒体属性不一样，来自不同类媒体的压力比较小，在广告方面的优势也不一样。2004年计划完成2800万的广告量，比2003年增加40%。至2004年7月广告部已经完成70%的广告创收任务。
他们节目的定位由过去的以出租车司机为主拓宽到包括私车、商务车、公车在内的所有移动人群，主要集中在中高等收入，年龄在25～44岁之间的中青年。在节目内容上，增加了一些综合、音乐、新闻类型的节目。
为了能拴住听众的耳朵，他们根据听众习惯，先制定节目内容，再插进广告。他们力求能把电台办成和听众能互动的双向交流媒体，为听众开通免费路况信息热线，交通热线。为一些重点客户定制一些特殊节目，实现双赢。与此同时，他们发挥现场直播的优势，举办活动加强品牌推广。
在广告经营中，采取几条腿走路的方式:将整点、套装广告以及房产和汽车部门的广告包给不同的广告公司;早晚的交通路况和一些软性广告由自己来做。如果广告公司代理的时段只能达到30%～40%的饱和度，广告部就会启动预警机制，换一家广告代理公司。
调查组深访的这家交通台应该说，有一定代表性，由于广播在整个媒体广告总额中占据的份额偏低，关注度没有其他媒体高。但广播由于广告额基数小，增长空间较大。在被访媒体中，广播媒体显示广告额增长的样本含量为94.7%。迹象表明，广播媒体的春天已经来临。(作者：陆斌)
