当中国广告市场以两位数高速成长时，电视广告在整个媒体市场的份额却开始呈现出负增长的态势。作为主流媒体，电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。电视广告正在分化，传统的电视广告格局正在改变，正在走向多元的、非典型电视广告时代！
非典型电视广告时代的形成动因，主要来自两个方面：一方面，当人们的资讯方式和娱乐方式日渐多元化的时候，电视在人们生活中，尤其是都市主流消费人群中的份额正在下降，查一下这几年开机率的变化，就可以清楚地看到，在2／8原则中的20％社会最富有消费力的阶层(企业主、经理人、商务人士、专业人士等高收入阶层)，由于工作节奏日益加快，正与电视渐行渐远，其对电视的收视几率比普通人少很多，这也直接导致了许多面向中高端阶层的商品及品牌因为不希望把预算浪费在无效的人群上而大量减少了电视广告的投入。另一方面由于省级卫视的大量诞生，致使每个家庭用户可收视的频道达到了50—70个，而每个频道每天都有几十个完全不同的广告，收视的分散化、转台的频繁化和广告干扰度的飙升，已是不争的事实，广电总局关于黄金时段限制广告插播的规定更是雪上加霜，广告大量云集在一个时段，其效果的低下可想而知。
越来越多的广告主正在思考将预算从电视转移出来，这几年户外广告的增长就是一个反证。户外广告在特定区域、特定空间的强制性所产生的有效传播，造就了这两年户外广告投放量的增长。当然，每一媒体形式都有其媒体形式本身的局限。比较而言，户外广告往往只能表现一个静止的画面，它只适合提升品牌知名度，对于提高品牌认知度和偏好度贡献十分有限。而电视广告则以音频加视频，以Story形式呈现创意的方式显得更生动、更丰富，不仅能提高知名度，更能改变消费者对品牌的认知，提升偏好度，这是户外媒体无法做到的。户外广告的有效性产生于区域的针对性，而这种区域针对性在传播形式上又无法完成传播的有效性。这几乎是一个两难的选择。
这几年，由于传媒新技术的开发应用，传统的电视视听方式被突破、被改变，一些有别于过去的电视广告形式迅速呈现，这些形式就是我们所定义的——非典型电视广告，例如公交车上的移动电视、出租车上的电视、地铁中的电视、商务楼宇中的电视、大卖场中的电视等等，虽然它们存在环境、空间，传播方式不尽相同，但无可置疑地构成了新崛起的传媒力量。
从全国市场看，分众传媒Focus Media无疑是其中最成功的典范，两年时间从1个城市发展到38个城市，从50栋楼宇发展至15000多栋楼宇，从月广告营业起初100多万至月广告营收超过4000多万，成为十几年来中国新传媒市场中成长最快的案例，分析这种非典型电视广告成功的原因我们认为主要有三个方面：
第一， 传统电视广告从空间中看都存在于家庭中，从时间上看主要在18：30之后的晚间，而FocusMedia商业楼宇电视广告网络恰恰抓住了人们在家庭以外的各种频繁进出的空间和人们注意力更为集中和兴奋的白天时间，创造了一个全新的电视广告的时空。空间——在较狭窄的电梯等候厅或电梯内：时间——抓住了人们枯燥无聊的片段时间；因此，这个特定的时空具有强制性的收视效果。据Nielsen research对分众传媒所在的楼宇受众研究表明，以上海、北京、广州、成都四地为例，每天人们上下电梯平均4-6次，每次等候时间平均为2，4分钟，每10次等候电梯5-7次会注意收看分众的电视广告，超过80％被访者表示分众楼宇液晶电视屏幕中播出的广告会影响其品牌选择和激发他们的购买欲望。有超过50％以上的人特别喜欢或比较喜欢收视分众楼字电视这种媒体。同时由于人们在家里面对几十个完全不同的频道和各种各样广告，而来到写字楼、商厦等场所遭遇分众时，只有一个频道，人们无从转台，且处于乏味的等候时间，这些电视广告往往能激发起人们的主动关注。 在Nielsen Research所做的After Month recall月广告记忆度调查中，被访者对分众楼宇电视的记忆度也显示高于晚间在家中收看的电视广告。另外，在白天看完广告后作为直接；中动和反应的机会也会较晚间家庭电视更多。
第二，从受众看，分众楼宇电视广告基本锁定企业主、经理人、中高收入白领阶层，它通过地点来区分人群。锁定了对传统电视广告收视机率较低的社会白领及高消费力阶层。从新生代市场监测机构对上海、北京、广州、深圳四大城市分众电视广告受众2436个样本监测调查表明：年龄主要集中在25-40岁，月收入3000元以上的白领受众约占90％。这与传统电视广告的受众有非常大的差别。
分众电视广告锁定的是城市财富的主要创造者和消费者，已经成为白领身边的媒体，成为高消费阶层频繁接触的媒体，在2004年第三、四期CMMS的调查中，室内液晶电视在企
