5月8日，据路透社报道，博客网站Engadget上个月刊登，微软将在与饮料厂商百事可乐共同进行的推广活动中，送出数以千计的新款Xbox电玩主机，此语在电玩爱好者间吹皱一池春水，引起轰动。
不过两家公司都没有对这篇报导做出回应。该消息最早出现在4月中旬，之後众多电玩和电子设备博客网站纷纷引用，一时间众说纷纭，话题从微软的市场策略到究竟灌下多少汽水才能在这场瓶盖大战中胜出不一而足。
行业分析师认为，一项产品在正式推出之前数月便能引起这样热烈的讨论，这正是全球最重要广告主和媒体巨擘针对反应迅速的博客世界制定策略的原因。不过相对于正从根本上形成一种商业模式的博客网络的出现，他们的脚步可能已经落後了。
“你不会看到相当于其它领域中媒体巨擘的大规模博客，”Publicis 旗下的互动传媒买主Starcom IP一名经理巴克扎克泽说。不过对利基市场的读者而言，“其真正意义是俐落地反映出其它媒体的前进方向”。
巴克扎克泽预计，今年会有少数的博客发展出足够多的用户，而获得更多的广告收入；近期还将有一些公司开始推出博客，以与消费者建立更多的即时联系。
Forrester Research的研究显示，有64%的商家对在博客广告感兴趣；不过今年在这方面的投入可能仅及全年147亿美元网络广告总费用中的一小部分。
已形成规模的媒体尚未将博客当做其广告模式的直接威胁；不过他们对博客的形式有些担心，担心他们的新闻会被博客肆无忌惮的意见和博客玩家的幽默抢去风头。
