有调查显示，品牌赞助最让人记得，提醒广告比常规广告效果更好
非常规广告的运作正日益影响着包括电视、报刊等媒体，它们将企业的品牌渗透最大化，以其强劲的力度改写着媒体的收视率和阅读率。记者最近从传立媒体的一次调研成果发布会上了解到，非常规广告、节目和品牌之间极具创意的糅合，正酝酿出媒体发展的新增长点。
节目内外藏玄机
当我们陶醉于电视剧集时，会发现不时有好玩的动画飘过屏幕，右下角还会间歇性出现小角标。可不要小看了这些可有可无的微型标识，它已经连同商业节目创作、剧场独家总冠名、问答奖品、剧场特约、剧场下集预告赞助等形式，构成了一个名词：非常规广告。
为了测试非常规广告的效果，传立媒体最近精心选取了60个被访者收看一段娱乐节目，片中暗藏了常规广告和非常规广告。非常规的广告几乎让人不知道是广告：品牌赞助、产品嵌入（比如主持人演员的衣服、奖品、道具），角标动画，温馨提醒（天气、健康等提示）。结果发现，品牌赞助最让人记得；最容易被人接受是提醒广告，比常规广告效果要好。
调查还显示，凡是“品牌赞助商”，大家都会认为肯定是钱多、具备实力，因此买的产品质量也可靠，更愿意购买之。
量身定做观赏第一
记者从多位市场学研究者了解到，媒体要维系与受众的关系，首先就要融入他们真实的生活中。品牌找到了非常规广告，就像找到了新的舞伴，不再单调孤独的表现自己。比如设计者根据产品的个性，给他们设计出场的“舞台”，将品牌信息和百姓生活友好的糅合，观众总会很乐意接受。
有专家介绍，非常规广告难度不小，比如各赞助环节要根据产品和节目的特色进行安排，要运用得和每一个媒体的特点相吻合。
编辑:宋小彤
