发行致胜 广州日报“2005年广告人珠三角报业市场调查报告发布暨研讨会”;
2005年7月6日，由广州日报广告处策划主办的“2005年广告人珠三角报业市场调查报告发布暨研讨会”在广州成功举办。与会嘉宾有北京世纪华文国际传媒咨询有限公司老总田珂先生、慧聪国际资讯有限公司老总张晓虎先生、广州日报发行公司老总赵文华博士后、广州日报广告处处长巫穗生先生。 与以往侧重媒介业绩公布、媒介资源推介的发布会不同，本次活动别出心裁地选取了“发行”为切入点，重点探讨“发行与广告生命力”的关系，为关注报业市场竞争格局的广告人、广告客户揭示珠三角报业市场的现实状况以及发行工作的奥秘。 这是广告人的盛会，承接5、6月份举办的“广州日报珠三角报业市场考察活动”，与更多的广告同仁以及广告客户分享我们上一阶段的市场调研结果以及活动的精彩点滴，发布了“2005年广告人珠三角报摊调查活动总结报告”。上阶段参与调查的广告公司同仁亲身接触到珠三角报业市场第一线的情况，对市场的现实状况有更深切的感性认识和理性判断，其中，电通广告的曹素琴小姐也在会上表示“广州日报本次组织的考察活动客观真实，与我此前抽样调查珠三角报摊的情况一致，确实体现了广州日报在市场的领导地位”。传立媒体的沈慧文小姐还为广州日报的领导出谋划策，建议报社推广本次活动经验，组织广告客户到报业前线考察，让更多的目标群体掌握市场的现实状况。 “2005年广告人珠三角报摊调查活动总结报告”凝聚了广告人的心血，以小见大，其调查结果与《2005珠江三角洲地区报纸读者研究报告》（慧聪国际2005年3月数据）、《2005珠三角报纸零售市场调研报告》（北京世纪华文2005年6月数据）相吻合。 国内两大权威的传媒领域市场调研公司的领军人田珂先生和张晓虎先生，拥有丰富、专业的媒介竞争力研究经验，分别就其公司的专项调查向与会人员作专业、权威的报告。 客观、公正的第三方数据分别从不同侧面反映广州日报的发行优势和品牌影响力，随后广州日报发行公司老总赵文华博士后为大家揭示了发行工作的奥秘。广州日报的发行工作重点已经从“量的发行”转型为“质的发行”，并且不断地优化发行结构，追求报纸核心受众群与广告目标受众的高度重合，从而实现广告回报最大化。“渠道制胜”，对报纸这种特殊的商品而言，同样适用。广州日报的发行员工时刻惦记着，“每个环节再节约一分钟，报纸到达读者的时间就可以提前半小时”。恰恰是这种专注与投入造就了广州日报发行方面的成功，让它们在剧烈的报业市场竞争中赢尽先机。
编辑:宋小彤
