惠普数字印刷助力可口可乐个性化瓶身、发力德鲁巴和在ChinaPrint的优异表现让我们看到了另一个惠普，也让竞争对手佳能-奥西、富士施乐、海德堡等感到了巨大的压力。HP Indigo系列打印机的问世着实让印刷行业为之一震，这次惠普豪赌般投入数字印刷行业，一系列的发力举动能否将打印之王这一神话复制成功呢?我们拭目以待。
进军印刷行业 大势所趋？
惠普宣布HP Indigo WS6000系列数字印刷机为可口可乐有史以来最大的个性化品牌活动生产的标签创造了新的生产记录，这一举动让熟悉惠普的人都会对它这一跨界合作略感诧异，对于进军印刷行业来说，惠普的实力并不是最强的，而这次惠普开始大力发展其印刷业务的最终原因让我们有了许多猜测。是传统打印机业务受到挑战，还是看到了印刷行业这块“蛋糕”也来分食呢？
2011年7月开始，惠普就宣布进一步扩大其新一代数字印刷解决方案范围，以强化印刷服务供应商(PSPs)提供给客户的价值主张，帮助他们在快速增长的亚太地区标牌行业中争得更大市场份额。到2013年，亚洲地区全部宽幅标牌输出中将有58%采用数字印刷技术。同样，亚洲数字印刷标牌输出量将占全球总量的38%。比较从2008年到2013年的印刷市场容量，亚洲地区的复合年增长率(CAGR)达到19%，为全球最高水平。
从印刷行业的发展预测来看，2012年至2017年亚太地区整体印刷设备预计将实现2.5%的年增长率，对数字印刷设备的需求较去年同期将显著提高，实现每年9.4%的增长，而传统打印设备预计将停止增长。
惠普在亚太地区同样感受到强劲增长的势头，中国作为惠普全球第二大的Indigo市场，也已经见证了数字印刷的快速增长。国外媒体报到了：为改善惠普不断恶化的资产负债状况，该公司新CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)将积极探索数字印刷机业务，借此获得更多利润。面对市场的快速增长和收益，惠普这两年在印刷市场上的投入也明显超过了往年，称霸数字印刷行业似乎已经是指日可待的了。
传统胶印VS数字印刷 难分高下
在今年五月举办的第八届北京国际印刷技术展览会上，最大的两个展位分别位于北京新国展的E1馆和W1馆：一个属于全球最大的胶印机制造商——来自德国的海德堡公司，展位面积3700平方米;另外一个则是全球最大的数码印刷机制造商——来自美国的惠普公司，展位面积3600平方米。
作为传统印刷的代表，海德堡的主导产品是胶印机，这种印刷机使用的耗材是PS版。海德堡公司是一家德国企业，无论是产品还是展位布置，海德堡公司处处体现着德国人近乎刻板的严谨作风。海德堡的展位条理清晰，五大主题界限分明，每个主题展区一台主打设备，与展示主题交相呼应。海德堡展出的设备品质不必多言，就连在现场进行演示使用的印版，都是海德堡事先准备好的，印刷的图案也是海德堡精挑细选的。这样做的原因也很简单，海德堡公司就是希望将自己最出色的胶印印刷质量展现在世人面前，用品质和附加值证明胶印未来依然有足够的发展空间。海德堡公司的产品是非常完善的，从印前的CTP制版机，到印刷的控制系统——印通，从各种不同型号的胶印机，到印刷使用的各种耗材。找到海德堡，您就等于找到了胶印的全部产品供应链。
与之相比，惠普公司的展位虽然也是按照应用去划分区域的，但是展位的布置和设备的摆放却显得更加随意，颇似美国人的奔放与不羁。惠普的展位更加强调参观者 的亲身感受，为此，惠普公司甚至把婚纱摄影工作室搬到了自己的展位上，并且使用惠普的HP Indigo数码印刷机对实时的摄影作品进行印刷，充分展现了数码印刷的即时性和高效率。
在惠普公司的展位前，只有印刷机是惠普公司自己的，其他的产品几乎全部来自于惠普的合作伙伴，包括各种软件系统，也包括打印使用的各种耗材，甚至是与印刷机配合的印后加工系统。找到惠普，您等于是找到了以惠普为核心的一个数码印刷的产品供应链，这个链条上的不同企业将共同服务于您的需求。
惠普世界之旅 再展数字印刷的魅力
在刚刚结束的惠普世界之旅北京站，惠普同样为我们带来了一款工业印刷机：HP Scitex FB10000工业印刷机。这款印刷机采用了采用了HP Scitex高动态范围(HDR)印刷技术驱动的，将帮助工业印刷企业进一步提升效率、图像质量及应用的多样化。而全新的大幅面打印机产品的亮相HP Latex3000更是让我们看到高质量、高灵活性的特色为工业印刷行业大规模印刷企业带来独有的竞争优势。
惠普Latex 3000 打印机将会推动这一新兴技术的成长，助力更多标识、展板广告类客户实现从传统溶剂型油墨技术、UV固化技术到惠普Latex技术的转变。得益于HP Latex 优化器(HP Latex Optimizer)，该打印机可以应用于更为多样化的介质，包括热敏基板。其新型油墨解决方案确保了高速运转时的画质稳定性，低温条件下的瞬干特性以及优于旧款HP Latex解决方案的节能性。应用于一些特定材料时，第三代HP 881 Latex 墨水比硬溶剂墨水具备更强的抗摩擦性，是包括零售展示、户外广告、车体展示和室内装饰等在内的理想选择。该打印机更为优越的产能可以满足客户进行大批量印刷时紧迫的时间需求，以每小时印77平方米的速度输出室内作品，或以每小时120平方米的速度输出室外作品。标准的碳纤维，以及双卷筒卷轴也有助于减少介质加载时间以及对人工操作的需求。
同时惠普还推出两款联网打印机，凭借基于人体工程学的新型设计实现大幅面打印的转型，改善建筑、工程、土建以及设计领域职业人士的用户体验。新型的HP Designjet T920和T1500 ePrinter series通过打印预览来保证准确无误的打印效果，提供快速优质的打印功能，借以帮助繁忙的工作团队高效运作，不错过任何截止日期。这些设备帮助四处奔波的用户从云系统来调取、阅读和打印项目，借此同远方的团队轻松合作。惠普Designjet T920和T1500 ePrinter系列预计将于7月8日在亚太地区上市。
