新华报业网讯 记者昨天从省拍卖总行获悉，7月18日上午9时，在科学会堂将公开拍卖云南路及云南北路、草场门大街、户部街、常府街4条道路两侧经营性户外广告设置。这是南京首次以拍卖的形式，有偿出让作为城市公共资源的户外广告牌设置权。
超过100个广告位将拍卖广告
据介绍，这4条道路全长5公里，现有的小型户外广告牌，审批期限已到期。根据市政府今年5月16日出台的《南京市经营性户外广告有偿设置管理规定》，今后，除公益性广告外，所有经营性户外广告经营权必须通过拍卖获得。
和以往户外广告牌拍卖不同的是，此次拍卖会上，拍卖的是“点位”，即广告牌的位置。目前，市规划部门已经按照南京城市户外广告设置原则，对道路广告位重新进行了选址，广告牌占用的空间大小、广告牌的制作风格要由规划部门“说了算”，每条道路上广告牌风格必须保持一致，与道路景观相协调。记者初步了解，经过规划，在云南路上有36个“点位”，常府街上有38个“点位”，草场门有38个“点位”，户部街上也有30个左右的“点位”（以拍卖行公布的为准）。从“点位”设置情况看，规划后，这4条道路上的广告牌数量明显减少，云南路上原有50多块牌子，现在减了将近20块。
竞买人必须出示户外广告经营许可证
记者注意到，对于这次户外广告牌的拍卖，无论是市容部门还是拍卖行都显得相当低调，不愿意接受记者采访。昨天，一些广告公司的老总甚至向记者反映，这么大的一场拍卖会，甚至都咨询不到拍卖底价。拍卖行答复说，底价单子要等18日市容局送到现场才能开封，建议大家18日亲自去看。另外，拍卖行对竞拍者资质的考察也显得相当严谨，他们表示，不是任何人有钱就能来竞买广告牌，竞买公司还必须具有经营户外广告的许可证。
市场化运作户外广告牌的试点
市容部门的一位负责人私下透露，各方面态度谨慎，事出有因。此次拍卖，是南京市场化运作户外广告牌的试点，阻力极大，曾遭到100多家广告公司的抵制，送礼的，威胁的都有。新街口一块2—3平方米的广告牌，价值上百万，广告公司从业主手上吃进后再倒卖，一年收入数十万元。而南京城内，这样的户外广告多达10万平方米，其中违规设置超过四成。事关众多广告商的切身利益，以及社会稳定，他们在操作的时候，必须谨慎再谨慎。
编辑：宋小彤
