在医疗广告大整顿背景下，作为专门以广告打市场的一些医疗机构将如何发展，一直比较活跃的医托会否成为一个新兴“职业”……郑州晚报记者 张翼飞/图
核心提示 ：5月25日，国家工商行政管理总局会同中央宣传部、公安部、监察部、国务院纠风办、信息产业部、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等部门，印发了《虚假违法广告专项整治工作方案》，决定自2005年5月开始，用一年左右的时间 ，开展虚假违法广告专项整治工作，重点是保健食品、药品、医疗等虚假违法广告。
7月9日，来自郑州市卫生监督所的一组监控数据显示，4月份省会所有省市平面传媒一周内“面世”的42条医疗广告中，涉及医疗机构26家。其中，无证医疗广告14条，使用过期批文播发的医疗广告4条，严重篡改批文内容的医疗广告4条，违法性病广告2条，在核查的42条医疗广告中，医疗广告文本均与批文内容不符。引起我们更多思考的是，在医疗广告大整顿背景下，作为专门以广告打市场的一些医疗机构将如何发展，一直比较活跃的医托会否成为一个新兴“职业”……
预想不到的另类宣传
7月9日，郑州市内一家连锁药店。
碰到药品销售代理冯小林时，他正给这家药店送一种并不知名的厂家生产的抗感冒药。攀谈时他说，现在药品广告很难做，因为国家的限制非常多，而“会议营销”已经不再适用了，所以，“我们卖药时只能在‘公关炒作’上下些工夫，要不没效益呀”。
冯小林认为和医药广告一样，医疗广告有限制之后，它的传播形式肯定有变化，比如向公共关系转移，或者向车体广告、汽车或火车等车载电视广告、街头流动广告转移。冯小林也证实，自己所跑的几家医院中，已经有3家医院的科室在火车或长途汽车的车载电视中发布广告。
7月10日，记者在互联网上的网站上搜寻时，发现国内有很多广告公司已经针对医院设计了多种发布渠道。比如北京某家广告公司开发出“厅内超薄灯箱广告牌、洗手位展示板、私密便位展示板”等，并宣传这种广告拥有三大优势：一、强制性阅读媒体，同时阅读环境信息单一，在受众最放松的时候出现，拥有其他媒体无可比拟的阅读率；二、投放费用低；三、当患者深受病痛折磨的时候，广告信息适时地出现了！另外，在网上看到很多这样的宣传，“电视台取消医疗广告，大家可以来做列车电视广告”。
“对医疗广告进行大的整顿之后，除了这些渠道，很可能有更多让人预想不到的宣传方式在民间出现，现在还不可预测，相关部门的监管对此可能更是束手无策！”冯小林临走时这样感叹。
失控的医疗广告之患
现在，打开互联网上的一些网站，我们很方便地就可看到“牛皮癣白癜风终极疗法糖尿病已不是终身病”诸如此类国家严令禁止的医疗广告比比皆是。
7月15日，郑州市某医院癫痫专科诊室，一家网络广告推广营销员张浩，正在向科室负责人推销网络广告。价格比报纸、电视、杂志都要便宜很多的网络广告吸引了一直靠广告打天下的该科室负责人。“早在几年前，郑州市就有不少医院或专家在网络上做广告了，前几年才便宜呢，上一年医疗广告才几十元钱，现在行情已经看涨。而且广告也比较好拉了。”在这一家医院就签订了4份广告合同的张浩，对自己所做这一行的前景颇为看好。
7月10日，记者在市区部分区域调查。居民楼道、街头巷尾、电线杆、厕所里，只要能贴得下广告的地方都可以看到治疗各类疑难杂症的“特效药”广告。“你今天来揭掉，明天他可能就给你再贴上。”管城区办事处的一位工作人员谈起这类“城市牛皮癣”很是头疼。
7月11日，郑州大学第一附属医院大门外，一辆101路公交车刚刚停稳，已经等在站台旁很久的几个男男女女跑着拥到了车门口，不停地和每一个下车的乘客打着招呼：“是来看病的吧？”看到这个熟悉的场景，毋庸置疑他们就是活跃在这个城市的人人喊打、又屡打不衰的一个“职业化的活体广告”——医托。“医托是最可恨的流动医疗广告，不知道害了多少人！”一位长期在医院里工作的老医生如是说。
而在这些医托周围，还有十几个拿着一摞摞宣传册子或小报的人，他们不停地向路人发放。“从年初开始，医疗小传单比以前更多了，虽然性质没有那些直接拉人的医托可恶，但他们的广告也拉走了我们不少病人。”郑大一附院宣传科一位工作人员抖动起前段日子收集的一摞伪“国准字”医疗广告说。一名在大学路做清洁的工人称，每天在这条街上清扫各类散落的医疗广告占用了他的大部分工作时间。
虚假广告带来信任缺失
郑州一家知名民营医院的负责人称，国家既然允许民营资本进入医疗市场，就应该给民营医疗机构一个比较适合发展的环境。作为一些新近成立的医院，靠广告来打开知名度非常重要。
社会学家周正却尖锐地指出，现在不是一些民营医院叫屈的时候，在
