国家工商总局近日公布二季度广告监测情况，10个涉嫌严重违法的广告被曝光， 违法广告表现主要集中在:药品广告中使用不科学的表示功效的断言或者保证，如根除、根治、治愈等；医疗服务广告中宣传治愈或者保证治愈；食品广告宣传疗效以及使用医疗机构、医生的名义和形象。 近年来，尽管质疑医疗广告的声音不绝于耳，虚假医疗广告却一直占据各类广告阵地的重要位置。然而，医疗广告繁荣的背后，却隐藏着种种祸患。有些疑难病就当前医学发展水平而言，还不可能治愈，如高血压、牛皮癣、白癜风、恶性肿瘤等，但广告中却用了肯定、百分之百、治愈等字眼。有的直接违反国家规定，借用社会名流、医学专家或所谓已治愈的病人来进行现身说法，欺骗误导广大群众。 由于医疗广告内容专业性、技术性很强，患者对医疗广告的识别能力较弱，又抱有病急乱投医的心理，这为虚假违法广告的滋生和蔓延提供了机会。 深究起来，违法医疗广告的泛滥，有媒体在广告审查关口失守的原因，也有把关广告监管机构广告审查失守的原因。媒体不仅要在行使舆论监督权利时客观公正，在刊播广告等涉及自身经济利益的行为上也不能丧失原则，见利忘义。此外，对于违法医疗广告的存在，为什么作为专职的广告监管部门，长期以来却没能看出来呢？当国家工商总局前不久叫停电视短片和挂角医疗广告后，许多地方至今仍然在发布这些广告，有关部门为何迟迟不行动？ 笔者认为，目前医疗广告制度化建设还存在缺陷，应该建立起一套较为严厉的惩罚机制，让每一个把关者都负起责任，并且为自己的失守付出代价，或许才可有效治疗违法广告这块痼疾。
编辑：魏崴
