国家工商行政管理总局8月4日对外发布二季度广告监测情况公告。公告称，我国三成报纸涉嫌发布虚假广告。工商总局共检查报纸广告3497条次，发现严重违法广告1095条次，违法率为31.31％。共检查电视广告5267条次，发现严重违法447条次，严重违法率为8.49％。根据监测检查结果，对《南国都市报》、《每日新报》、《新晚报》、《燕赵都市报》等广告发布单位提出警示。
这些年来，虚假违法广告特别是虚假医疗广告泛滥成灾。尽管自今年全国开展虚假违法广告整治以来，药品、保健食品、医疗服务等虚假违法广告蔓延势头得到初步控制。社会反映强烈、内容严重违法且表现形式低俗的广告大幅减少，报纸和电视广告总体违法率较第一季度有所下降，一些广告发布单位经过整改后变化明显。然而，在一些大众媒体的舞台上，虚假违法广告依然还在表演、还在胡吹乱侃、还在误人、还在害人。
有人说，虚假违法广告之所以泛滥成灾，是因为缺乏对虚假和违法广告的处罚力度，缺乏让各种各样的虚假违法广告感到无法承受被处罚的风险；也有人说，虚假违法广告之所以泛滥成灾，是因为一些当红名人、明星的出场，进一步误导了公众，使观众成了“灾民”；还有人说，虚假违法广告之所以泛滥成灾，是因为监管乏术，相关部门没有加强协调，没有形成合力，导致出现了监管的“真空”地带；更有人说，虚假违法广告之所以泛滥成灾，是目前我国对发布虚假广告的法律责任认定比较模糊，广告法以及有关药品、保健品方面的法规也比较缺乏，有关方面应完善法律法规，从立法上加强对虚假广告的打击，彻底消除虚假医疗广告的生存空间。这些说法，的确都有道理。
然而，笔者以为，虚假违法广告之所以泛滥成灾，最关键的是一些大众媒体为虚假违法广告搭建了一个疯狂表演的“大舞台”。这个舞台使媒体变成了“钱”体，这个舞台把社会责任挤兑成了边缘化。君不见，一些媒体只要广告给了“银子”，就昧着良心和社会责任，什么“烂”广告、假广告都敢登、都敢播。出了事，就一推六二五。假如拆除虚假违法广告表演的舞台，虚假违法广告还会有表演的机会吗？或让搭舞台的媒体承担更大的责任，追究媒体的责任，虚假违法广告就一定会大大减少。这些年来，我尽管整治了虚假违法广告，但我们没有抓住主要矛盾，没有整到“点子”上。我以为，应把登了报，上了电视、广播的广告当作新闻一样来看待，来不得半点虚假。真实是新闻的生命，同样，广告是真实的特殊新闻。
好的广告为方便人民群众生活、引导消费，促进经济、文化建设发挥着不可缺少的作用。然而，随着市场竞争的加剧，广告违法问题愈演愈烈，引起了全社会的广泛关注和人民群众的不满。虚假违法广告的泛滥成灾，直接影响到党和政府的形像和威信，严重阻碍着国民经济健康有序发展。因此，整治我国三成报纸涉嫌发布虚假广告的问题刻不容缓，拆除虚假违法广告表演的舞台刻不容缓。
编辑：史建杨
