互动性、个性化一直是近年来电视广告面临的挑战和迫切希望解决的问题。如今，定址广告技术能够为电视广告带来革命性的变化。
一对邻居在各自家中收看同一部电视剧，然而在中间插播电视广告的时段，两家电视中却出现完全不同的节目。中年夫妻家中的电视广告节目是退休理财服务广告，而年轻夫妇的电视中播放的是假期旅行广告.
这是比尔·盖茨十年前在《未来之路》中描写的场景。虽然这种广告主所期盼的个性化电视广告业务的全面实现还需要时日，但是以OpenTV和Navic为首的公司已经已经投入了定址广告技术(Addressable Advertising）的开发，并且开始向电视台和广告主推销这个技术了。
个性化广告投放
首先，让我们来了解这一概念。定址广告技术，顾名思义，就是广告主根据不同市场定位的不同目标家庭，推出不同的广告节目，依观众的兴趣和地点以及个人状况来锁定其有线电视家庭用户。对于大多数广告主来说，通过定址电视广告技术，能够依据每个家庭特有的信息(如收入、种族、成员数、消费习惯等)，通过有线电视投放度身定做的广告信息到每个家庭播放的电视节目中，或者每个家庭的机顶盒内。
有了定址广告技术，广告主只需为其广告针对的目标家庭付费，大大提高了广告的针对性，能够从根本上保持观众对于电视广告的实际收视率。因此，定址广告一个不可忽略的优点就是：它能够减少目标受众遇到广告时段暂时离开的情况。
特色：定位精准，效果可估量
目前，OpenTV和Navic都将定址广告技术看作是最具潜力的市场，在定址广告技术的开发和推广方面不遗余力。
OpenTV刚刚宣布同美国最大的有线电视集团Comcast就有关OpenTV旗下的SpotOn定址电视广告技术产品达成了合作协议。OpenTV宣称，通过SpotOn，公司将有能力针对不同的独立家庭发送不同的定址广告。
OpenTV公司的另一个卖点是，它们利用互动定址广告技术能为广告主提供有效的、可估量的结果。OpenTV公司与世界最大的信息提供商Experian结成了同盟，它们将投放有效的调查以及媒体报告来帮助广告商确认广告战略的有效性以及效率，并且洞察消费者行为。通过OpenTV的调查研究，OpenTV可以帮助他们取得最想要的结果，并且从中积累宝贵的经验。而SpotOn 定址电视广告技术产品则集中体现了该技术的核心智慧。OpenTV的SpotOn能够使电视编程者以及广告商创造或者投放目标/互动的电视广告。
OpenTV公司的SpotOn产品最重要的功能之一，是能够使浏览者使用电视遥控器来确定他们感兴趣的产品，并可以获得产品的附加信息或者通过电视达成购物。
Navic公司所提供的技术特色则在于他们能为广告主提供全面的服务。运用Navic公司的技术，广告主不仅能够投放度身定做的广告给锁定的观众，使广告生效率大大提高，而且通过民意测验以及直接的市场反应调查，增强广告主与观众的互动性。Navic公司还可以为广告主提交多样化的报告，包括目标观众群报告、广告曝光率报告、观众浏览反馈报告、浏览者点进数目报告以及浏览者交易报告。
虽然，在现阶段，定址广告技术尚未成熟完善，但是可以预见的是，五年内，定址广告技术作为一个新兴的营销工具，必将在电视广告领域掀起风暴。
相关链接： 让你随时随地看电视的新产品 大多数人都听说过易时播放(Time Shifting)，也就是通过TiVo等数码录像机把电视节目录制下来，然后在自己方便的时候欣赏。其实，还有一个名为易地播放(Place Shifting)的方法，能让观众在其他地方、采用其他设备来收看他们在家里接收到的电视节目。
硅谷的Sling Media公司日前推出了一款名为个人播放器的新颖产品，能把家里接收的任何电视节目传送到全球任何一台与互联网连接的个人电脑上。它还能让用户远程观看事先在家中通过TiVo等数码录像机录好的节目。个人播放器能让受众在千里之外全面掌控家里的电视机和数码摄像机。受众可以任意选择频道，还可以通过一个软件控制面板进行遥控，就像坐在家中的电视机前面一样，而此时家里的电视机甚至不用打开 。
编辑：史建杨
