——曝光城市管理“七大顽症”之七 走在大街上，你会发现有的商家做的户外广告总是显得那么别扭，或大或小，或高或低，使原本可以成为城市一道“亮丽的风景线”的户外广告成为混乱不堪的“视觉污染”，久而久之，它也就成了影响我市城市管理的“七大顽症”之一。 目前，我市的户外广告主要有这样几种类型：广告牌、路牌和店面招牌。它长期以来一直都存在着不同程度的问题，主要表现在以下几个方面： 缺乏统一规划。多年来，我市的户外广告给人的感觉就是乱，大小尺寸、高低标准都没有得到合理的规划和统一。由于没有出台有效的技术规范，使得商家和广告商在设计户外广告时没有一个具体的标准做参考，只能按照自己的想法来设计广告，结果做出来的广告不能和附近已有的广告形成有机的配合和统一。 档次不高。我市的广告公司大都属于中小型公司，整体的层次不高，在资金、技术等方面先天不足，加之对户外广告媒体的审核期为两年，这些原因使得广告公司不能拿出足够的资金，对户外广告进行投资。同时，许多企业做宣传主要是面对本地市场，在广告的投入上比较少，这就造成了户外广告有的以横幅和布幔为载体，制作粗糙，在内容上也显得不够高雅。 形式单一、落后。我市户外广告的载体现阶段主要是以灯箱、车身和墙体为主，在宣传上采取的依然是以前的那种布幔、横幅等落后的形式，没有采用一些新型的形式，如立体广告、旋转广告等。 维护、更新不及时。我市户外广告的维护存在较大的问题，广告公司一般只注重首次发布，对其所发布广告的维护工作却没有做到位，特别是对一些已破损的户外广告的维护更显得不足。对一些过时的广告没有及时更新，使得广告载体资源不能得到合理的利用。 违章现象不时发生。户外广告的设计制作必须经有关部门审批认可，可是一些户外广告主的法律、法规意识不强，有的故意逃避审批。他们自行设计制作广告，广告的大小、高低、摆放位置随意确定，有的甚至摆到了人行道上，这些都严重扰乱了广告市场，给户外广告的管理带来了极大的难度。 我市户外广告的现状令人堪忧。由于没有出台专门的户外广告的建设技术标准和有偿使用办法，使得户外广告的管理没有一个合理的依据，综合管理力度显得严重不足。
编辑：史建杨
