近日，一种新型户外广告牌问世。它能够通过蓝牙向过往行人手机上发布广告。从而弥补了因行人对广告的漠视而对宣传造成的不足。
每当有行人路过这种广告牌，他的手机就会收到一条短信，询问他是否愿意接受这则广告。如果行人表示愿意接收，他们就会收到进一步宣传产品的电影、动画、音乐或者静止图片。
研制这一系统的是设在英国伦敦的Filter公司。它的首席创意官、该系统的联合开发者阿拉斯戴尔·斯格特说：“这种系统是专为手机用途而设计的，它所发送的都是高质量的内容。”该公司还将该系统命名为“BlueCasting”。
目前，该公司与同在伦敦的梅登集团广告公司合作，开始在6个伦敦火车站内进行该系统的试验工作。这些户外广告是为摇滚乐队Coldplay的新专辑做宣传的，而它们向行人手机上所发出的宣传材料包括有专辑内的歌曲片段。
在两周时间内，广告牌共测出有87000个蓝牙手机在广告牌下经过。而其中有17%的人原因下载歌曲片段。
在这种广告牌后面有一个大型定向蓝牙发射机，它能够探测到距离广告牌100米范围内的开启蓝牙功能的手机。
Filter公司的技术负责人西蒙·奥瑞根说，这样也就保证了只有那些看到过这则广告的人才会获得进一步的宣传信息。此外，他还说，这种方式也不存在下载病毒到手机上的风险。“我们并不发射应用或执行密码。”他还补充说，由于该系统采用的是手机的原有界面，因此用户能够在接受文件之前就看到文件的种类。对此，有关专家也给予了肯定。但同时也指出，这并不意味着非执行文件就一定是安全的。过去也有过假装成jpeg格式的图片文件对某种硬件中固有的缺陷进行攻击的例子。
除了技术方面的问题外，还有一个更大的问题，那就是当新奇感消失后，广告公司如何才能说服用户接受这些广告。斯格特说：“如果我们能为消费者提供一些独有的或者有价值的内容，他们就有可能主动去消费。”他认为，这与兜售广告邮件不同，这些广告将向用户提供在内容或优惠方面的帮助。
编辑：史建杨
