从“每月坐出个百万富翁”的宣传到“掘金中国千亿市场”的承诺，从“只要肯干月赚十万”的广告到“我出费用你当老板”的诱惑……近日，曾经被这些纷繁芜杂网上招商、致富宣传迷惑的人们给记者打来电话，他们表示，诱人广告实际上却让他们欲哭无泪。
网上致富：负债２０万换来５本证
“网上致富只能看不能想，只能想不能做，一做就要上当受骗。我为了这几本证书已经负债近20多万元了。”南宁市火炬路商铺老板韦继全拿着手中５份“特许经营证”、“特许加盟证”、“品牌区域代理营销证”，颇为无奈地说。
从２０００年开始，毕业不久的韦继全通过上网了解了不少“国际品牌”，也被其中天花乱坠的营销、致富手段所吸引，便通过邮寄、亲自前往参加培训等多种方式，拿到了“花药库”、“韩国女装”、“台湾风味”等各种各样的经营证书。本以为拿到证书就像网络致富广告上说的一样，“拿到致富金钥匙”，但实际上却成了网络“负债书”。
韦继全给记者算了这样一笔账：每本证书基本上要花费８０００－１２０００元左右的培训费，还要交纳２万元左右的加盟保证金，经营还没开始，首先就要投入３万多元，加上往返北京、上海、广州等地的住行费用，平均每本证书要花费４万元。
网站致富广告“承诺诱人，兑现气人”。这是同样投身其中的廖琳嘉切身体会。２００３年，她根据某门户网站上打出的“国际女性内衣”加盟，前后花费５万多元前往北京接受培训。等到店铺真正开业后才发现，公司原来承诺的广告投入、折扣出货、完美退换货制度……一样也没能做到。
“亏了好几万，换来的却只有这本中看不中用的特许经营证。”廖琳嘉气愤地说。
亿元市场潜力巨大
网站招商致富广告市场到底有多大。曾经留学美国的哈佛大学博士、网络营销研究人员张瞻认为：“就目前中国网站的广告方式而言，网站招商致富有上亿元人民币的市场潜力。”
张瞻对中国、美国和欧洲的网站经营广告利润获取方式作了这样的比较：中国网站只做广告，非常缺乏后续的服务；美国网站则对发布广告的公司和单位进行严格审核，但不确保一定能够盈利；欧洲的网站虽然不强调对网站广告的审核，但却强调对其广告内容的追踪，严禁出现虚假浮夸的广告。
张瞻告诉记者，２００３年美国网站广告收益超过６亿美元，整个欧洲的网站经营广告收益也超过４亿欧元，但中国还不到４０００万元人民币。从消费水平和持续发展的后劲来看，网站招商致富广告还有很大潜力。
七八个部门管不好一张网
为维护自己的权利，韦继全、廖琳嘉多次向律师、法官进行法律方面的咨询。然而，得到的答复却是：“这类官司旷日持久，没有３－５年调查取证，很难打赢。”
多年从事民商法研究的法律专家朱梁雄认为，这类官司有两个难点：一是作为发布广告的网站应该对广告的真实性负责，二是具备法人资格的公司必须对加盟成员负责。“但难就难在网站广告无法作为独立有效的证据提起诉讼，如何认定具体公司没有承担对加盟成员的责任，在实际中也很难调查取证。”
中山大学博士麦思杰认为，表面上看宣传部门、文化管理部门、工商部门、税务部门、公安经济侦查部门等７－８个部门，都有责任有义务监督网站广告发布、承诺兑现的情况，但在实际中却变为政出多门，交叉执法，监管互相推诿，出现监管真空。著名的玛雅传销大案，绝大部分人群都是通过网站广告获取消息，加以传播的。
麦思杰说：“网站致富广告完全可以视为网络持续发展的基石，一旦这块基石被缺乏公信力的质疑所动摇，中国网站广告发展也将岌岌可危。”
编辑：魏崴
