近几年随着我们城镇化的不断推进，户外广告处于高速增长的阶段，尤其是国内一线大城市群落。比如环渤海经济带、珠三角、长三角地区。其中尤其是户外led屏幕的建增更是有目共睹，有些地域增加的数目和尺度甚至超越了欧美等大国。但随着户外led屏幕数量和规模继续膨胀的同时，也不时有城市居民投诉其光污染或城市管理者以破坏整体美感为由进行拆除的消息传出。大家不禁要问：这种新兴广告媒介到底该如何和我们以及我们的城市相融合，又该以什么样的方式和我们的城市达成和谐统一之美，共组公共审美呢？
构建公共审美：户外媒体需要统一平台合理布局
曾经有城市规划方面的专家表示：构建"城市之美"的目标，是由构成城市的所有相关要素共同完成的。而城市审美，则包括建构者的审美观所导致的城市规划，与被大众进行观赏和体验的城市之景的审美判断两个方面。同时，公共审美既包括个体主观判断，又包括群体判断。当然，对审美本身的认识和判断也取决于判断者和群体的审美素养。
北京联合大学广告学院院长刘瑞武表示：事实上，在城市生活常态中，人们的审美是一种认知和体验活动过程，是个体或群体对某种事物的形态的感知与判断。就城市户外广告的led大屏来说，对大众引发的审美活动是由户外广告与之所发生关联的事物间的视觉关系而产生的，包括建筑、街道、景观、公共空间、信息传播方式及视觉品质等城市各要素构成关系。因此，户外led显示屏是在与城市各要素间建立某种视觉结构和关系时，在传播信息时，被大众所感知，并通过视觉作用，产生心理效应和判断活动的。尽管审美的标准很难确定，也难统一，但人们长期生活在某种环境、某种文化价值取向中，特别是人类的整体文明进步过程中，人们对某些事物呈现的方式与形态产生近似的审美价值取向和标准，不太需要太多的理论研究，更多的是一种直观的感受。尤其是生活在城市中的居民与来访者，更多地依赖于视觉直观的判断，也包括深度的活动体验。led屏幕等户外媒体对城市和人们的视觉影响决定了大众对它的态度，也决定了城市对它的态度。它影响城市的视觉秩序，同时也会对公共审美进行导向。
威海嘉喜广告公司关锡杰也说过："如果把城市中的的户外广告媒体看成一个个的信息载体，它所承载的内容又非常复杂而多样。要想使这些内容都能合理地进行安排，就需要一个统一的合理平台来控制各内容元素按照功能需要，在数量和尺度以及各元素间构成关系上进行有效的整合布局，以保持数量上和尺度上的均衡发展，也就是一个城市的基本结构和秩序。而秩序本身就是一种美感的前提，特别是在视觉呈现上来说。"
户外LED屏幕媒体：对城市视觉审美有贡献
中国传媒大学的曹三省曾表示"承载着公共审美责任的户外led屏幕媒体，不仅传递着流行、时尚的趋势，而且传递者不同的生活方式的观点。它不仅是时尚审美的向导，而且是生活观念乃至价值观的向导。有益的户外广告不仅是信息传递的优良导体，而且是城市品质、公众价值观的健康向导。"
户外LED屏幕媒体在哪几个方面对城市的视觉审美有贡献呢？
首先，led屏幕媒体本身与建筑产生的联动设计，会形成一种新的视觉语言感受。设计的好，就能与建筑取长补短，共同建立新视觉体验感强、差异化明显的建筑语境，从而形成城市建筑与广告的混合审美。其次，led屏幕媒体作为城市公共艺术载体的特质，使其画面和内容视觉传播形式在公共空间中具有某种被观赏的价值，特别是那些内容健康时尚、画面精致、充满创意智慧的创意广告，其实就承担着城市画廊作品的责任。北京国内服装学院艺术设计学院詹凯也说："广告画面既有审美价值，又与生活体验和需求息息相关，是生活的画面，又充满了理想的境界，激发着人们对生活的追求。当然和画面不好，创意不精，材质粗糙，胡乱安置，那也是城市公共艺术的赝品，对城市视觉秩序带来审美灾难。因此我们期待户外led媒体广告更加精美，更加充满创意智慧，为人们带来更好的视觉享受的同时达到传播信息的功能。"
户外led媒体的另外一个价值就是，由于户外广告画面的丰富色彩关系，为区域空间与城市空间适当地注入了生动的视觉跳跃元素，特别是为基本是灰色的区域语境增添了活力和生命活动感。当然区域空间内的整体色彩要有控制。色彩是有很多属性的，控制不好，也会为区域空间带来杂乱无章的视觉感，还会影响到我们的心理与情绪。所以那些最能为城市和区域空间带来丰富生动感的视觉元素，也是最具有破坏视觉关系的元素，因此，才要不断地强调整体规划与控制的重要性。特别是对区域空间内设置的户外广告的发布，根据区域的业态属性，在色彩上要有一定的控制原则，不能放任，否则仅仅靠户外广告媒体的规划设计是达不到整体优化区域视觉秩序的效果的。
户外LED屏幕媒体：播放需多样又统一
联创传播副总裁兼创意总监、资深广告人李君宇表示：城市之美食依赖组成城市的所有要素形成的视觉关系来体现的，而户外LED屏幕媒体由于它的媒体设置形式，位置与其具有的视觉张力以及信息传播属性，在城市公共空间中不可避免地成为人们的视觉瞩目焦点和视觉刺激点，视觉跳跃性极强。而因其传播内容和画面的不同，相邻的其他户外广告比如大牌等媒介之间会形成极强的排他性，容易形成视觉张力对比有余整体视觉关系协调不足的视觉混乱，加之色彩的干扰与凸显，会加剧区域空间视觉语境品质的恶化和冲突。比如有的LED屏幕在播放过程中会突然出现与周围户外媒体或周边环境极不和谐的画面。这样不仅不具备视觉审美的关系，还会伤害人们的视觉体验，产生心绪的烦乱，最终，影响的还是区域与城市空间的质量和价值。从某种角度来说，城市视觉秩序富有节奏、多样丰富、内容安全又不失协调统一，就基本具备了初步审美的条件，加上形态、细节、肌理、材质等精致考究，就会形成城市的品质。这需要有一个联合播放功能的户外LED屏幕媒体系统，既可以灵活播放又容易统一管理调配，同时规避了风险。
当然，居民的行为在此空间中的表现、精神面貌、心理健康状态等就更加重要了。审美既是人们对城市整体的视觉体验，人自身又是被审美的对象之一，因此可以说，城市审美是一种集城市体验之大成后的愉悦感和幸福感，而这就包括作为城市公共艺术品的户外LED屏幕在其中发挥的视觉作用。
