作为一种重要的广告类型，户外广告在国民经济发展中发挥着重要作用。而随着数字技术和led显示屏技术飞速发展，户外led显示屏以其独特的创意、高清多角度视觉以及大面积互动功能，受到广告主和受众的喜欢。如今，户外led显示屏在户外广告传媒领域已经打下半壁江山，其辐射范围逐渐从北上广深等一线城市向二三线城市扩张。不少行业内人士认为，“户外led显示屏广告传媒或将成为LED显示屏企业及传媒公司新的蓝海市场。”
广告的作用主要是通过广告效果来表现，而影响广告效果的因素是多方面的，除了广告主体的满足度和广告投放形式外，还受到广告目标群趣味的变化、政策、广告环境等多种因素的影响，这些因素使得包括LED显示屏广告在内的户外广告市场并非预想的那般顺畅，它们的存在不利于户外led显示屏广告的发展。
光污染严重 LED显示屏点位审批难、限制多
led显示屏光污染的问题很早以前就已经炒得沸沸扬扬，2010年，宁波、南京等地曾经因为光污染问题暂停过对户外led大屏的审批。在广州，今年5月1日《广州市户外广告和招牌设置管理办法(修订)》正式实施，该办法的出台让业内大呼简直就是“限led令”。该办法规定：“禁止每日22:30至次日7:30开启led广告牌;禁止在朝道路与来车方向成垂直视角的方向设置;不得在国家机关、学校、住宅、名胜风景点等地设置户外广告和招牌。”
广州“限led令”的出现主要基于近年来越来越多城市“光污染”投诉。广州实施的办法中要求户外广告和招牌的照明照度、亮度及色彩还应当符合《广州市户外广告和招牌设置规范》的要求。这种政策的出台并不只是广州，深圳等其它大城市在市民对led显示屏“太刺眼”“妨碍交通”的投诉下也采取了各种“限LED令”，甚至很多城市发起了拆除违章led屏的行动。
在探讨户外LED屏广告为何受到广告商热捧的时候，很多行业内人士都指出了户外LED屏广告可以实现24小时滚动播出，其信息的传达是全天候的。因此对户外LED屏开放时间的限制必然是会对经营LED屏的传媒公司或者广告公司的利润产生影响的。原本运营一块LED屏广告就需要巨大的资金，而如今点位审批的困难、时间的限制更是延长了其回收成本的时间，这一举措的出台大大加重了投资LED屏的广告商的困难。
手机等应用终端分离出部分目标受众
前几年大家都在热议互联网的出现冲击了传统媒体，成功俘获了人们的欢心。如今智能手机的出现完全终结了前几年的键盘式手机，把人们的目光吸引到了自己的手上。
“原来大家车上没事就往外看，无论公交车身、候车亭都会被注意到。现在大家都低头玩手机，看了微博看微信，处理邮件等，很多户外广告都是不被注意到的。”分众传媒CEO江南春在一次内部讲话中说道。手机媒体来势之凶猛丝毫不逊色于当年的互联网。我们可以明显的感觉到智能手机的出现简直冲击了所有的媒体。其中对户外媒体的冲击也是明显存在的。诚如江南春先生所言，如今不论是在公交车、地铁、还是在候车亭，我们可以看到每个人都是在玩手机，与人聊天、刷微博、看微信等等，由于户外led广告屏常常安装在比较高的位置，“低头族”们是很难注意到的。因而这个从大屏到小屏的过程正是广告的受众分离出去的过程，也是包括LED屏在内的户外广告的传播效果削弱的过程。
禁奢令致使广告商投放广告预算变少
2013年8月中旬，中宣部等五部门发出通知，要求各地各部门提倡勤俭节约、反对铺张浪费，提倡简朴大方、反对豪华奢侈。在此之后，各地纷纷响应中央政策，“节俭风”劲吹，餐饮、节庆等首当其冲，被迫适应新变化，纷纷“转型”。如今，广告作为国民经济的风向标，受节俭风潮影响的效应逐步显示出来。
“禁奢令的出现影响最大的几个行业，除了餐饮业，就是我们广告业了。”来自烟台朗思广告公司的刘先生这样说道，受“禁奢令”影响，许多国有企业、政府部门大力缩减广告投入，很多广告公司的业务成交量呈现明显下滑趋势。以LED屏为代表的户外广告们也不幸中枪，据业内人士分析,户外LED屏广告播放的是动态广告，按秒计算，这跟电视广告本来是一样的，但是电视有一个很大的特点是大部分人是坐在电视机面前，其广告的到达率比较高，而户外LED屏广告的目标受众很多都是在行走中、汽车里，也许能在广告屏上面停留的时间不足以看完大部分广告的一个轮回。受众的到达率是所有广告商投放广告要考虑的第一因素。当广告预算变少之际，绝大部分广告刊登平台都会受到影响，这个时候鉴于LED屏广告这个的特点，LED屏广告也有可能成为广告商减少投放的一个平台之一。
户外LED屏广告是一种优劣都十分明显的广告形式，其优点使得它迅速占领户外广告的半壁江山、深得众多广告商的青睐，面对当前一线城市饱和的LED屏广告市场，进军二、三线城市的LED屏们未来发展之路将如何，是否会有更多的因素成为其壮大的绊脚石，且让我们拭目以待。
