随着社会的高速发展，各行各业的竞争是愈来愈激烈，户外广告行业也未能幸免。在城市的大街小巷，到处可见各种各样的户外广告，让人有点眼花缭乱，目不暇接。一则广告要想在这些花样繁多的广告中脱颖而出，除了要有好的创意之外，明显的辨识度也非常重要。换句话说就是，一个广告要有自己的风格和个性，这样别人才能注意到广告，才能对广告所宣传产品产生兴趣。
凡客诚品的广告就是靠自己极具风格化的广告创意和内容取胜的。
2010年，在中国很多城市的公交站牌广告上都出现了这样一个画面：青年作家韩寒45度地低着头耍帅，旁边还配有一段韩寒的心理独白：“爱网络，爱自由；爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱59元的帆布鞋，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”除此之外，还有青年演员王珞丹穿着一件极具文艺气质的白色长裙，也站在公交站牌广告上，说出同样类似的独白。
原来这是韩寒和王珞丹为凡客诚品做的代言广告，这种简单、直接、有细节、点题而又不做作的叙述方式不但打破了之前广告的固有创作模式，而且一下子就抓住了大家的眼球。而凡客诚品及其独具特色的男女服装、家居用品等商品，也因为这则广告而风靡全国，并且成为中国网民购买服装服饰的重要选择对象。
不过，这则广告的威力远远不止于此。由于其独具特色的表达方式，这则广告一经问世就得到了广大网民的喜欢，像病毒一样传遍了全国各地的各个角落。网上掀起了一股PS凡客广告的浪潮，人们纷纷用“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……”造句，“凡客体”也因此形成。网友们不光用这种方式给自己做简介，而且还用此来恶搞各界名人，如芙蓉姐姐、小沈阳、曾轶可、成龙、贝克汉姆等都没能逃过网友们的“毒手”。被传播最最广的是郭德纲的“凡客体”：“爱相声、爱豪宅、爱嘚瑟、爱谁谁……我是郭德纲”，真是幽默诙谐，令人忍俊不住捧腹大笑。霎时间，我们生活的环境中到处弥漫着“凡客体”的气息。
虽然，网友的这种恶搞行为只是自发行为，目的也纯属是为了娱乐，但是在无形之中又给凡客诚品起到了广告宣传的作用。因为自从凡客广告传播开来，人们一说起“凡客体”，就会自然而然地想起凡客诚品和其产品。凡客诚品就这样用自己独具个性的广告包围了我们的生活。由此可见，独具个性的广告威力是多么的巨大啊。
因此，要想自己的广告出彩而夺目，就必须让广告亮出个性来，让广告的风格变得独特起来。这样可以为广告加分不少，让人过目不忘，甚至像凡客诚品一样，演变成一场声势浩大的全民运动，让群众给品牌和企业免费做广告宣传。
