1901年，香奈儿品牌创始人Coco凭着自己非凡的针线技巧和奇思妙想，创制出了一种款式简洁而又耐看的帽子。当时，巴黎乃至整个欧洲的时尚界女士们早已经厌倦了花巧的饰边，因此Coco带来的简洁而又舒适的帽子无疑给大家带来了一股清凉的甘泉。接着Coco又凭着自己非凡的创造能力从男装上获取灵感，使女装一改往日过分艳丽的绮靡风尚，并因此带来了现代时装史上的一系列重大革命。
从这其中我们可以看出，香奈儿之所以能够带来时装界的革命，引领世界潮流，很大一部分原因在于他们敢于打破传统，创造出新的时尚表现方式。同样，户外广告行业如果想要不断向前发展，也要敢于打破传统。
最近IPG集团旗下极致传媒携手亚马逊推出了一场kindle paperwhite千书随行campaign。为此，他们专门设置了这样一则广告，他们在上海地铁2号线静安寺的站厅内放了一个2.8米高、25.6米长的巨型玻璃书橱，里面摆满了琳琅满目的各类书籍。这是亚马逊电子书阅读器kindle打造"我的移动图书馆"的结果，里面陈列的2000多本书都可以在亚马逊官网上买到。读者可以从kindle电子书中挑选出自己最喜爱的书单并提交上去，最受欢迎的千书最终将被展示在户外广告巨型书架上。而当读者面对一整墙书籍感到选择困难时，书架玻璃上的三个小型打光灯箱会为你提供解决之道："一部Kindle paperwhite就够了！"
提交书单活动同时还在微信上开展，并且还有通过让好友点亮徽章等机制迅速扩散。与此同时，品牌还将势头延展到了巨型书架的户外装置上，将线上参与导流至线下体验。在现场扫码进入活动页面，读者只要甄选5本图书位居"我的移动图书馆"的Top100，就有机会赢取10台预装千本电子书的kindle paperwhite和2000张20元购书券。据悉，这个巨型书架吸引了不少网友的驻足，并且参与分享。
Kindle利用互联网媒体和手机媒体与读者进行互动，让读者用挑选自己最喜爱的书单的方式也参与到广告宣传当中去，这就打破了户外广告以往的传统：广告单向地向消费者宣传产品和消费企业。这种方式极大地提高了消费者的积极性，扩大了品牌产品的传播范围和途径，使广告以病毒式的传播方式传播开来。还有一点，在人们以往的印象当中，书橱是放在图书馆和书房的，然而Kindle却将其放在地铁的站厅用来做广告，这种大胆而又独特的方式不仅颠覆了以往的传统，而且非常吸引人眼球，吸引路过的行人走到前面驻足观看，并参与到他们已经设置好的活动当中去。
由此可见，户外广告要想发挥出更大的宣传作用，就要敢于打破广告固有的宣传方式。特别是在当今社会不断变化发展的大环境之下，户外广告更是要敢于求新求变，抛弃旧有的思维，用新的思维向前发展。否则，户外广告行业就会止步不前，甚至产生倒退，落后于整个时代后面。
经过小编给大家详细分析介绍，相信大家对户外广告要敢于打破传统有了一定的了解，希望对大家有帮助，想了解更多户外广告信息，请点击中国标识网行业资讯栏目查看。
