随着网络媒体的发展，广告与互联网的联系越来越紧密，消费者与广告活动之间的互动、交流也越来越多。此背景之下，户外广告也紧跟时代潮流，越来越重视与消费者之间的互动、交流。比如当我们在逛街、等公交、乘坐地铁的时候，都会在旁边的户外广告上看到用来互动、交流的二维码。
观众在使用二维码与户外广告进行互动交流的时候，只要用智能手机上的二维码扫描软件扫一下附在广告右下角的二维码，就会被带到手机媒体上进行下一步操作，从而与广告活动展开交流、互动，从而突破了广告的篇幅限制，大大地延伸了内容信息，增加了广告的时效性，更重要的是这让观众也参与到广告活动中去，使广告不再是单方面的信息传递，加强了观众对产品品牌的了解。除此之外，广告商还可以通过二维码有效地统计广告读取量、链接访问量、甚至是手机直接支付购买量，从而解决了户外广告追踪难的问题。
既然户外广告二维码的优点如此巨大，那么它的使用效果怎么样？其诸多功能作用是否得到了最大限度的发挥？
某著名英语培训机构曾花费大量成本在地铁投放了一则有二维码的广告，并且还专门作了一项调查。结果很不理想，尽管地铁里每天都有大量的人流出入，然而却只有200多个人扫了二维码。从这之中看出，我们每天看到的那么多的户外广告二维码其实是很少有人主动去扫的。然而二维码是为了加强观众与广告活动之间的交流而存在的，如果没有人去扫，那岂不成了摆设。这对广告效果的发挥以及户外广告的发展是极为不利的。
因为户外广告与互联网相结合是大势所趋，而且移动互联网、互联网、物联网之间的"三网合一"也越来越加紧，这就要求户外广告、户外广告主必须加强与消费者之间的互动交流，这样才有利于广告主的企业或产品、品牌宣传，以及户外广告继续向前发展。而二维码则是他们之间互动交流的一个重要窗口，如果二维码起不了任何作用，广告就难以实现它应有的效果，并且对户外广告的发展造成阻碍。再者，户外广告上的二维码是有成本在里面的，如果成了摆设，那么也会加大广告的制作和投放成本。
因此，户外广告二维码是不能永远这么"摆设"下去，应该让它发挥自己应有的价值。但是现在的户外广告互动模式大多都非常单一，只是死板地放一个二维码在那里，很难引起观众的兴趣去与广告活动进行交流，互动。所以，所以广告主和广告设计者就必须发挥自己的聪明才智，使其变得新鲜、有趣起来，来引发人们的兴趣。比如某品牌做过一个车站广告，上面让观众去测试自己的开心指数。在这里，广告互动不再是让观众干巴巴地扫一个码，而是让广告变得活起来，用独特的手法吸引观众主动去关注广告，并参与到互动、交流当中去。
总而言之，户外广告二维码是不能成为摆设的，必须让它物有所值，发挥消费者与广告主之间的交流互动作用。这样才能使广告达到最大的投放效果，并对户外广告的发展产生促进作用。
