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洛杉矶机场数字标牌应用艺术化

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-04-07  来源:鹰目网  作者:Ben Putland  浏览次数:877
核心提示:如果你到达或者离开此航站楼,你首先就会被一路平安和欢迎到来的规模震撼到。这和其他大屏幕的不同之处在于这些与整个环境是非常和谐的,而且无需与其他屏幕或者媒体竞争。
  几周前我告别了纽约寒冷的气温,沐浴在加州洛杉矶的温暖之下。当置身洛杉矶国际机场的时候,首先就被德高集团安装在托马斯·布拉德利航站楼的数字标牌吸引了。
 
  我记得这个航站楼2013年九月开放的时候,被称为美国最大的机场数字媒体安装,目标是提升旅游体验,带回航空旅行的浪漫。正是由于硬件上运行的内容创造了这些浪漫和令人惊叹的因素。
 
  令人称奇的规模
 
  如果你到达或者离开此航站楼,你首先就会被一路平安和欢迎到来的规模震撼到。这和其他大屏幕的不同之处在于这些与整个环境是非常和谐的,而且无需与其他屏幕或者媒体竞争。巨大的、游弋在天空中的金鱼是完全超现实主义的,其他抽象概念也是平静舒适令人赏心悦目的。
 
  少许的动态户外数字媒体
 
  如果你要离开的时候,你可以看到Grand Hall其他三个部分的体验。在我个人看来,Time Tower是此安装最好的部分。这是我见过最好的电梯井应用,它能够无缝地进行州与州之间的转换,时钟的碰撞正好就能演绎正确的时间。目的地展示牌会呈现一些优雅的动态特性,比如出发目的地的天气更新,但是它们不是经典的矢量图和天气图标,它们是由一些你们想要继续探寻的图像组成。
 
  可能获得的媒体
 
  向北或向南你会通过Portals,这是由八个单独的塔组成的、似乎是一个整体的屏幕。这个很有趣,你既可以看到一个整体的图像,也可以看到八个单独的图像。同时内置的运动传感器会使得部分图像会在人们走过的时候出现,同时也包括一些与目的地之间的细微的触动。同时其充满活力的色彩会吸引到来来往往的游客,这也是为什么我会看到很多人在这里拍照。
 
  这不是广告,这是什么呢?
 
  Jef I Richards曾经说过:“没有战略的创意就被成为艺术。有战略的创意就被成为广告。”很显然,这个安装是有战略的,但绝对不是广告,感觉更像是艺术。这是一个模糊了广告和艺术的体验,是一个你喜欢去欣赏的体验,很有趣而且创造了奇迹。这是大规模数字安装的新标准,其他新的安装就需要和这个一样,甚至比它更好。
 
  它如何为品牌工作呢?
 
  它为品牌创造了一个巨大的机会来提供一个令人惊叹的体验。但是要让这个创意在几个月内的时间就成功的实现绝对是一个挑战。用我们2015年的口头禅——智能,战略化、可衡量的、艺术的、相关的、科技的。我们有一个可以提供有效的和吸引人体验的框架和预算。以下是我会怎么做的一些想法:
 
  1. 战略化内容创建:这个很微妙但是有趣的内容会为品牌产生很大的推动力,这样既能够契合环境和现有的内容,也能避免使用“让我的标志更大”的误区。
 
  2. 通过其他渠道像社交媒体或者在线激活来测量用户的参与,这样就可以直接与洛杉矶国际机场绑定,与现有的客流量数据相互参照。
 
  3. 艺术闪耀是机器重要的,它必须吸引广泛的种族多样性,保持他们的注意力,激发情感,创造出一种好奇感,让人们感觉就像是魔法一样。
 
  4. 既要与航站楼相关,也要与游客和他们的目的地相关。现在的内容已经做到了,但是有很多方式可以进一步推动这一概念。知道怎么在七个屏幕上演绎你的故事,而且不是松散的关联,本身就是一门艺术。
 
  5. 技术必须与创造力并驾齐驱,同时也需要能够与测量相联系。
 
  时间不是金钱,时间是艺术。
 

 
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